海信视像今年全球电视出货量预计将超2000万台

在今年全球和中国彩电市场萎缩的情况下，行业龙头海信视频今年上半年业绩逆势增长群智咨询总经理李对第一财经记者表示，预计2022年海信彩电出货量将超过2000万台，有望成为今年全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌

海信视频7月12日发布业绩预告，披露2022年上半年归母净利润预计达到5.84—6.23亿元，同比增长50.2—60.3%，其归属于母扣非净利润预计达到3.8亿—4.2亿元，同比增长82.5%至101.7%。

对此，海信视频解释称，今年上半年，公司持续推进先进制造和高效运营的深度转型，1+产业结构中各板块相互配合，整体发展稳健，综合竞争力进一步提升智能终端销量和毛利率上升，产品结构进一步改善，市场份额进一步提升

据奥维云网监测数据显示，2022年上半年，海信视频在中国电视市场的销售份额为24.29%，同比上升4.82个百分点据GfK统计，2022年上半年，海信和东芝品牌在日本电视市场的销售份额约为32.2%，增长约5.6个百分点

天风证券的研究报告认为，海信视频高盈利，高发展潜力的激光显示，商用显示，云服务，芯片业务正在快速扩张今年5月，海信互联网子品牌Vidda发布了首款4K全彩激光投影，具有价格优势，有望成为新的增长点今年面板价格的下降帮助海信提高了第二季度的盈利能力

和Vidda抢小米份额

今年在中国市场，海信和小米的电视出货量差距明显缩小根据群智咨询的数据，2021年第二季度，国内市场两者出货量相差50万台2022年第二季度，这一差距缩小至30万辆

李表示，由于需求低迷，疫情反复和通货膨胀，今年彩电市场面临压力小米不再主动做低价促销Vidda依托海信的供应链和产品设计优势，以高性价比的产品积极抢占中国市场中低端市场份额

根据群智咨询的数据，Vidda在中国市场增长迅速上半年，在中国市场下滑的情况下，Vidda的出货量同比增长了20%预计2022年海信出货量将同比增长，市场份额将继续上升

海信在供应链管理，质量控制，产品规划，渠道建设，战略落地等方面的综合实力比较均衡李表示，最近几年来，维达一直在积极扩张一是销售规模增加，二是智能电视操作系统优化，软件不断突破海信希望成为智能电视的完整解决方案提供商，而不仅仅是硬件提供商

今年海信在全球彩电市场大规模出货量下滑，电视出货量有望实现小幅增长今年全球五大彩电品牌中，海信将是唯一一个出货量增长的品牌李对说道

提前卡位高刷电视

海信的产品力很务实李表示，市场竞争的核心是产品，渠道，营销，供应链都是为产品服务的就很多领先的产品布局而言，海信卡槽的时机把握的非常准确比如在中国品牌中，率先布局高刷新率电视市场，机型数量领先于其他中国同行

海信2020年推出首款高刷新率电视目前旗下E系列和U系列均为高刷新率电视，120Hz，144Hz，240Hz产品均有布局，覆盖55，65，75，85英寸四个尺寸，共12款三年迭代了两次

此前，高刷电视标配120 Hz技术，索尼，三星，LG在该领域领先，在海外市场更多的是与视频游戏结合，国内很少2020年疫情爆发时，海信预见到了游戏电视的普及，开始布局120Hz游戏电视如今，海信已经在高端产品中普及了高刷新率技术

群智咨询预测，未来高刷新率电视不仅限于游戏电视，还会普及现在有高刷新率的手机，高刷新率的显示器，高刷新率的笔记本电脑，高刷新率的显示器已经成为一种趋势

有朋友说，目前120Hz是高刷的行业标准屏幕，芯片，内容都是120Hz的情况下真的是高刷一些144Hz高刷电视牺牲了屏幕清晰度，从4K降低到2K对此，李认为，高刷新率可以通过多种技术来实现面板或者整个芯片升级很难区分好坏，主要看用户是否接受

海外出货量占比超60%

李对第一财经记者分析称，海信是比较均衡的，兼顾了中国和海外两个市场2022年，海信电视全球出货量有望突破2000万台，其中国内出货量占比35%，海外市场出货量占比65%海信的全球化每年都在逐步推进，整体规模稳步提升，战略执行力强

根据群智咨询的数据，自新冠肺炎疫情爆发以来，海信在海外市场的营收一直较为稳定2018年，海信电视海外出货量占比55%，2021年上半年，海信电视海外出货量一度占到70%，2022年上半年，海信电视海外出货量占比65%左右

海信是个全能选手，发挥稳定李认为，海信在全球化方面具有均衡的综合能力和强大的战略执行力，包括品牌营销，渠道布局，产品研发，质量控制，供应链支持等最近几年来，海信连续成为欧洲杯和世界杯的赞助商，助力海外自主品牌建设

要想在海外市场取得成功，关键是要着眼于全球所有区域市场的需求，在产品定义上下功夫，建立良好的渠道关系海信在墨西哥和南非设立了海外生产基地，收购的东芝电视业务有助于其开拓日本市场今年，海信将在美国和日本设立新的R&D中心，并在全球设立近100家旗舰店

在北美市场，海信采用海信和东芝双品牌，覆盖液晶电视和有机发光二极管电视，并已进入百思买，沃尔玛等渠道今年与竞争对手的差距也明显缩小群智咨询数据显示，2020年一季度，TCL在北美的彩电出货量是海信的1.8倍，2021年一季度是海信的1.4倍，2022年一季度是海信的1.2倍

从实际表现来看，海信团队具有很强的战略执行力李评价海信团队永远有动力事实上，近几年海信已经完成了混合所有制改革，海信视频现在是一家没有实际控制人的企业

海信电视的面板供应链战略，既有关键合作伙伴，也有多元化平衡李提醒，伴随着面板市场持续触底，面板供应格局面临动荡，未来供应链稳定性将有些许风险

天风证券认为，海信视频作为国内显示行业的龙头，依靠完善的产品和品牌矩阵，以及阶梯式的价格策略，巩固行业地位，抢占高端市场先机，实现营收利润同步增长新业务方面，全球激光显示，商用显示，云服务，芯片等领域发展迅速，空间广阔风险方面，面板价格快速下降会导致彩电价格竞争加剧，影响利润率，还有新型显示业务发展不如预期的风险

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