“一路狂奔”的小熊电器能否“回血”

日前，小雄电器创始人兼董事长李易峰在品牌战略发布会上提出年轻人最爱的小家电口号时，不知他是否关注到小雄电器正在成为二手平台上的流通物品很多人把小雄电器放到二手平台上，很多还贴着全新的标签

一般来说，转卖全新的小家电只有两种可能，一种是没用，一种是有利可图，但这两者都与喜欢二字无关。

声誉下降

记者查询到，在某投诉平台上，关于小雄电器的投诉很多，主要涉及产品质量差，售后服务差，存在安全隐患，虚假宣传，不发货等消费者也反映收到二手产品，有明显被使用过的痕迹，甚至缺少配件

值得注意的是，近三年来，小雄电气因各种问题被监管部门点名。

2020年12月，浙江市场监管局公布，小雄电器型号为LLJ—P03A1的料理机存在产品质量不合格问题，原因是产品结构项不合格，

2021年5月，上海市市场监管局抽检结果显示，小雄电器型号规格为MW—C0014/ Tobilan 0—6M的安抚奶嘴不合格，不合格项目为挡板通用要求，

2021年12月，在西藏市场监管局公布的2021年产品质量监督抽查不合格产品和企业名单中，小雄电气的加湿器因标识及说明项目上榜，

2022年1月，上海市市场监管局抽查结果显示，小熊电器型号为XNQ—A02F1的小熊吸奶器被检出项目不合格，

2022年3月，型号为ZDH—A06G1的小熊电热水壶被江苏省消保委认定不合格，原因是开水断电时间严重超时，不符合QB/T 22089—2008标准要求。

声誉下降已成为小雄电气挥之不去的痛。

管理挑战

将自己定位为小家电创意种草者，李易峰曾公开承认，在公司发展的特定阶段，我们制定了产品时尚战略，从产品设计层面聘请了大量工业设计师，形成了公司的核心竞争力。

2020年新冠肺炎的爆发极大地推动了小家电行业的发展日前，小雄电气股价一度攀升至165.90元/股

但遗憾的是，这种行情并没有持续多久。

财报显示，小家电第一股小雄电气2021年营收和净利润双双下滑，归属于上市公司股东的净利润仅为2.83亿元，较上年下滑33.8%日前，小雄电气收盘价为56.47元/股，较股价峰值下跌超过1/3

股价下跌，市值缩水的背后，是增长不及市场预期靠电商和宅经济野蛮生长的小雄电气，在最初的红利逐渐消失的情况下，正面临着增长的困境

家电行业的老将李易峰遇到了新问题小熊有复杂的SKU，每天生产10万个产品，有多个工厂，各种渠道一路跑来，过去和现在都看到了管理的挑战

2021年，小雄电器小家电产量4075.34万台，同比下降10.08%，销量3895.47万台，同比下降13.70%虽然两者的增速都是最近三年来最低的，但是销量的下滑更加明显

另一个值得注意的细节是，小雄电器的库存明显增加2021年，小雄电器库存941.95万台，同比增长9.72%

更加残酷的战斗

可是，小雄电气的真正成就是网上营销。

自2016年以来，小雄电气的在线销售收入长期占公司总收入的90%以上2021年网络销售收入占比90.09%这一比例长期保持稳定长期的重营销，烧渠道和网上高举高打的策略也使得小雄电气的销售成本居高不下

2021年，小雄电器的销售成本为5.53亿元相比营销费用，研发成本极低同年，小雄电气的研发投入仅为1.3亿元

资料显示，小雄电气拥有60多个产品类别，500个SKU，产品覆盖多个使用场景记者在某平台上查询了小雄电器的官方店铺每个品类大概有十个产品，有的有两三个产品以网络名人家电和长尾家电而闻名的小雄电器，由于其核心品类缺乏重点，往往给人一种杂货铺的感觉

李易峰早就知道他的产品是低频产品不管是什么需求，只要存在，熊都会努力去做，即使可能大部分时间都处于闲置状态

看来，走快时尚路线的小家电行业是在步服装行业的后尘根据一些研究，服装业是世界上污染最严重的行业之一每年，全球生产800亿件服装，其中大部分最终被扔进了垃圾堆大量低价小家电投入市场后，面临着被闲置的尴尬局面这无疑是一种资源浪费，而且作为电子产品，还会给环境带来很大压力

家电行业分析师刘步尘认为，小雄电器的薄利多销模式与中国家电集体向中高端转型的方向相悖，被认为不代表发展方向。

更重要的是，中国家电制造整体实力处于世界领先水平，技术上难以突破。

李易峰曾总结说:小家电的创新应该基于功能，应用和材料但是说起来容易做起来难有人做过统计小雄电气的2030项专利中，发明专利只有312项，其余都与核心技术无关

现在市场整体需求不足，小家电企业日子不好过小家电的流行，让很多品牌商把目光投向了这片新蓝海几乎所有的新老家电品牌都涌入了这条电路，市场竞争日趋激烈

不知道在美苏九夹缝中野蛮生长的贝尔电气，会如何应对接下来更加残酷的战斗。

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