国产化妆品如何迈向高端

消费不一定要升级，价格高不等于高端化妆品行业要想在中高端市场分得一杯羹，赢得话语权，就必须实现差异化经营，走品质升级之路这条道路的最佳途径是提高科技创新水平

最近很多消费者在购买国产化妆品时，发现很多热门品牌明星产品的定价从过去的100多元涨到了200元，400元的1000多元，比他们的预期要高于是，买这么贵的国产化妆品，还不如买国外大品牌的抱怨时有发生国产化妆品应该是便宜碗吗国货要靠什么来赢得消费者的芳心

分析国内产品涨价背后的原因，可以归纳为三个方面:一是原材料价格上涨，尤其是一些从石油中提炼出来的基础原材料，比如甘油同时，受疫情影响物流不畅，乳化剂，活化剂等原材料价格也有所上涨，二是很多行业龙头企业加大R&D团队建设和R&D投入，新技术，新元器件的应用带动成本上升，第三，2021年实施的《化妆品监督管理条例》明文规定，化妆品功效声称应当有充分的科学依据因此，企业在产品投放市场前进行必要的功效试验也是一项昂贵的投资

虽然国产品牌的卖点不同，但是涨价的方式却有着相似的轨迹Proya升级了旗下红宝石精华的成分和工艺，2.0版本在双12期间的折扣价为289元/30ml，比1.0版本高出40元除了对原有明星产品的迭代升级，润百颜，薇诺娜，珀莱雅等品牌也纷纷推出400元以上的高端新品，满足消费者抗老保湿的需求，从而延伸产品线布局从这些品牌的涨价策略可以看出，科技赋能已经成为化妆品行业的重要发展方向近两年来，国内化妆品行业比以往任何时候都更加涉入为了建立品牌护城河，许多国内品牌重视在原材料开发和生产技术方面的R&D投资，并全力提升其科技创新实力

国内化妆品行业的变化是在消费升级的背景下发生的国货兴起之初，靠的是渠道驱动和流量推广，产品类型大多集中在保湿，清洁等品类这两年，消费者对国货的认可度越来越高，国货的品牌价值也逐渐壮大消费者也需要和支持更多能解决实际护肤问题的国产化妆品，客观上促进了消费升级但是，消费升级不一定要涨价，高价不等于高端化妆品行业要想在中高端市场分得一杯羹，赢得话语权，就必须实现差异化经营，走品质升级之路这条道路的最佳途径是提高科技创新水平

日前，市场监管总局，发改委，工信部等18部门联合发布《进一步提升产品，工程和服务质量行动计划》的通知，其中特别提到建立健全质量分级制度，促进品牌消费和品质消费大力推进内外贸产品同线同标同质工程推广化妆品，服装，家纺，电子产品等消费品培育一批高端品牌正因如此，化妆品行业要面对涉及高端制造的多学科，高水平的研究团队，如化学，生命科学，皮肤病学，生物技术，医学工程等，并时刻关注最新前沿科技发展及其在化妆品行业的推广应用，从而走向高质量发展

经过近10年的快速发展，目前的国产品牌已经初步具备了打造高端品牌的能力华西生物前三季度财报显示，前三季度R&D费用2.77亿元，占总营收的6.42%，比去年R&D投资1.92亿元高出44.27%，远超行业平均水平普罗亚前三季度财报显示，2022年前三季度R&D费用率增长至2.41%，相比2021年前三季度1.74%的R&D费用率大幅增长因此，在政策，市场竞争，消费者需求等多方面的推动下，希望在不久的将来，国产化妆品的高品质供给能力显著增强，品质稳步迈向中高端，品质和使用功能不断提升，更好地满足消费者的诉求

做出高品质的产品是走向高端品牌的基础条件之一国产化妆品要想做到高端品牌，需要在品牌建设，产品研发，营销能力，渠道推广等方面全面提升要摘掉国产化妆品廉价大碗的标签，还得靠化妆品行业和企业自身多下功夫

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