“多多读书月”掀起图书拼单热潮知识普惠助力出版业良性发展

日前，为期一个月的大型知识普及行动，多读书月第四季正式结束。

品多多发起的大型知识普惠行动Ldquo多读书月第四季活动于8月24日零点启动，数百家出版社和图书品牌平台官方补贴1200万余本，600万经典书籍Ldquo蹲在手机前，读者瞬间启动手速模式，在豆瓣，小红书，微博等平台呼吁拼单抢书仅仅过了几个小时，预告名单里的很多好书就被赶去盘点了

2021年4月起多读书月已经连续举办了四季，成功圈粉品多多这一新的电商平台，聚集了一批经典阅读的爱好者中外文学，社会科学管理，历史哲学等已经成为流行书籍

第四季多读书月活动中最受欢迎的10本书

社科管理类书目火热，全民掀起拼单狂潮。

魔法书三合一求梵高传拼写为helliphellip近一个月来，在豆瓣，微博，小红书，甚至买手的评论中，求拼的帖子成为社交媒体中的一大景观，一些豆瓣阅读群甚至用覆盖，万层楼其中，一个是来自去年一季度多读书月建楼之初，层高已达50屏

全民拼你拼写什么书第四季多读书月根据阅读清单，最受消费者欢迎的前五本书包括《冬季牧场》，《社会心理学》，《风》，《漫长的余生:北魏的一个女仆和她的时代》和《我自己的房间》其次是的《二十首情诗和一首绝望的歌》，经济学著作《廉价:资本主义，自然和地球的未来》，沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》，作家余华的《文成》和科幻作家刘的《流浪地球》

从细分品类来看，阅读月期间，有趣易读的文学小说和专业枯燥的社科管理类作品能唤起读者阅读欲望，订单分别占45%和31%。

在很多图书馆，《社会心理学》等社会科学管理类书籍非常受欢迎，掀起了拼写排行榜的狂潮。

在《社会经济与管理》，《社会心理学》，《便宜的价格:资本主义》，《自然与地球的未来》，《如何读书》，《影响与进化心理学》mdash等类别中，mdash《新心理学》等书目进入畅销书排行榜前五名谁在消费这些大多数回去认真读书资料显示，广东，浙江，山东，北京，上海是社科类图书的消费大省

中，哪个最受读者关注，语音书单中，《风》，《余生长》，《弃长安》等书榜上有名。

地域上，与上一个阅读月相似，广东，山东，江苏依然Rdquo单量排名前三的拼省，在城市购买力排行榜中，上赛季上海取代广州，与北京，深圳一起重回城市前三，而成都的排名上升迅速，从上赛季的第7位升至本赛季的前5位。

生活中除了咖啡和甜品，还有诗和远方。

乌托邦品牌相关负责人表示，乌托邦图书官方旗舰店作为新店首次参加多读书月这次活动期间，新书《漫长的余生》卖了4000+，还有《平原上的摩西》，《冬泳》等书卖了1000+为了做好本次活动的服务，作为新店，我们将在供应链，物流，客服等方面积极做好准备，从图书印刷仓储，到快递材料准备，图书包装等各个方面，全方位为读者提供更好的购物阅读体验

类似于乌托邦，第一个现代出版机构，有百年历史的商务印书馆，在第二季，多读书月开业前夕，入驻拼多多，开设官方旗舰店在书香社会的大背景下，出版社和平台作为知识的生产者和传播者，应该共同努力，将高质量的出版物推广给读者商务印书馆相关负责人表示

上海世纪出版官方旗舰店相关负责人曾表示，自2021年4月店铺在平台上加速发展以来，店铺访客和买家数量大幅增长受益于多读书月，付费购买人数激增至每天近1000人，销售金额较活动前增长超过1000%目前，官旗拥有近33000名铁杆粉丝，书籍量早已突破10万+

同时，较早布局拼多多平台的多家出版社也在多读书月我收获了很多例如，人民邮电出版社自2019年7月开启官旗以来，在平台的大力补贴下，通过丰富的图书品类，为读者带来了高质量的阅读和高性价比的体验，目前已实现日销百万码以上新阅读月，人民邮电出版社出版的《社会心理学》在所有类别的畅销榜上排名第二

人民邮电出版社出版的《社会心理学》获得社科管理与经营类畅销书排行榜第一名，还被列为最受各类读者欢迎图书排行榜第二名。

据报道，第四季多读书月共有上百家出版社和图书品牌参展，包括人民文学出版社，商务印书馆，上海世纪出版集团，中信出版社，人民邮电出版社等国内主流出版机构，以及乌托邦，新经典，国脉，磨铁，读者，姬伯田娟等优质图书品牌。

根据拼多多发布的数据，第四个阅读月，新经典，商务印书馆，上海世纪出版集团，中信出版社，乌托邦等官方旗舰店位列本次阅读月前十。

知识普惠，消费需求多元化，图书补贴计划助力行业良性发展

多读书月作为拼多多发起的大规模正版图书补贴计划，于2021年3月底启动当时作为国内最大的农产品上行平台，拼多多除了好吃又不贵的农产品，还希望给大量的平台用户饲料优质精神食粮

四个月后，多读书月再次宣布正式启动1亿元阅读基金，资助书目数量翻倍至200万册与此同时，参与的出版商数量扩大到60多家，参与的消费者超过1000万

经过前两季的铺垫，第三季于今年4月开播，多读书月，补贴又加码了mdashmdash数量从200万册扩大到500万册，出版社，出版机构，品牌书商攀升至数百家。

自2021年4月上线以来，多读书月这个IP在豆瓣，小红书，微博等平台迅速变得有影响力，读者已设置拼写Rdquo，被嘲讽为品多多让爱书人置身知识的海洋，薅羊毛。

这一季的读书月几乎是在消费者的强烈呼声中展开的更多国内主流出版社和优质图书品牌主动Rdquo补贴书目也扩大到1，200册，库存600万册8月24日零点，第四季多多读书月一开播，豆瓣，小红书，微博等平台就爆发了一场读书热截至目前，豆瓣一个62万人的读书群，为拼书搭起了万层高楼来自乌托邦官方旗帜的《漫漫余生》和商务印书馆的《中国古代服饰研究》已经售罄，于是读书月项目组紧急联系出版社，设立C2M品多多专线进行印刷日前，活动下线，有粉丝表示怀念读书月

第四季多读书月活动恰逢开学季，为你读公益行动把书和课作为新学期的礼物送给小读者。王摄

同时为你读向四川，西藏，新疆，甘肃，青海和贵州山区的中小学和特殊学校进行了捐赠截至2022年9月，已捐赠图书近30万册

此次行动不局限于传统的书籍捐赠，而是邀请作家积极参与，增加了场景化的知识传播上述负责人表示，读一首诗，读一篇文章，上一堂分享课，可以激发学习精神，培养阅读热情我们希望以更丰富，更立体的方式帮助偏远地区中小学公益阅读的发展

摘要

作为一个拥有超过8亿年活跃用户的新经济平台，拼多多将知识普及作为一个长期的理念从2021年4月第一个阅读月开始，到最近开启的第四个阅读月，我们一直在坚持好书，全民读

对于全民阅读来说，这只是一个开始目前知识的普及还有很长的路要走，需要更多像拼多多这样的公司加入进来，承担社会责任，一起努力

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