上海浦东：鼓励化妆品产业创新进博“产品”变“商品”

根据个人皮肤状况精准调配的精髓，通过打印定制最新口红颜色...记者5日从上海浦东新区官方获悉，这些曾经在中国国际进口博览会上大放异彩的个性化美妆产品，将在浦东的商场里从展品变成商品。

化妆品作为标准化产品，过去不能在商场现场配制和销售借助浦东新区建设社会主义现代化先行区的优势，以地方性法规的形式在这一领域有所突破

日前，浦东新区另一部法规——《浦东新区化妆品行业创新发展若干规定》正式实施《若干规定》鼓励化妆品企业探索小批量，多品种，高柔性的生产模式，精准研发满足消费者个性化需求的化妆品加速个性化美颜黑科技产品从展会走进消费者生活

在2021年中国国际进口博览会上，欧莱雅旗下圣罗兰一款名为口红打印机的智能配色仪首次亮相亚洲根据个性化需求定制调配，让消费者的口红颜色自由在美国和中国香港的秀力客门店，定制D.o.S.E个性化皮肤科配方仪可以现场检测消费者的肤质，制定个性化的护肤品，广受高端客户的喜爱

但按照原有规定，秀力客皮肤科处方集及其配套服务很难落地《若干规定》正式实施后，据R&D欧莱雅数字智能美妆部及创新中心副总监叶成达透露，欧彩雅已经开始筹备这款高端产品在mainland China的初期上市，消费者很快就能在商场，门店享受到个性化的美妆服务

找到完全符合自己皮肤需求的产品，而不是随大流买化妆品，可能是更高级的趋势资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理符晓在接受记者采访时表示，《若干规定》的颁布鼓励企业试点更多此类产品和服务，以增强竞争力

我们正在全力配合市美国食品药品监督管理局制定相关管理办法和条件，并与相关重点企业进行面对面的指导讨论，加快培育个性化服务新模式上海浦东新区市场监管局副局长苏表示，在经营环境，操作流程，售后服务等方面，监管部门将做进一步研判，确保消费者在安全的前提下享受到个性化的产品

《若干规定》还明确，上海化妆品备案人和国内负责人在取得化妆品生产许可证后，可以根据消费者的个性化需求，在浦东新区设立的经营场所为其备案的普通化妆品提供包装等服务。

比如路威&鲁迅集团旗下的娇兰香水，已经根据消费者的个性化需求提供包装服务消费者可以在柜台选择不同的包装，并在香水瓶上刻上自己的名字同时，娇兰品牌准备在店内提供个性化包装服务

作为国际化大都市，上海是中国化妆品行业最活跃的地区之一浦东新区作为上海化妆品产业发展的核心区域之一，在化妆品产业研发创新和进出口贸易方面具有先发优势数据显示，浦东进口普通化妆品注册量约占上海总量的50%，占全国的25%，化妆品国内负责人占上海总量的33%，聚集了化妆品R&D，原料制造，生产经营企业和丰富的医疗，科研资源

苏说，正式实施《若干规定》是一个新的起点通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式，新业态，共同带动上海全市，推动中国化妆品产业升级，助力引领区域化妆品产业发展和国际消费中心城市建设

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