童装业务，运动品牌的吸金密码

31度，安踏体育等业绩再次增长童装的布局能否成为各品牌业绩增长的密码日前，多运动品牌发布第三季度运营数据，其中361度主品牌实现两位数增长，特步主品牌增长20%—25%，安踏体育实现正增长集体增长的背后，儿童业务的强劲增长是影响因素之一可是，伴随着运动品牌，休闲装和其他许多企业同时涌入，所有品牌也将面临日益激烈的市场竞争

成为业绩增长的引擎

多运动品牌实现增长日前，运动品牌361°发布2022年第三季度经营总结称，361°主品牌较去年实现两位数增长，31度童装品牌比去年增长20%—25%，电商零售额同比增长45%左右与此同时，特步国际公布，截至2022年9月30日，特步主要品牌零售额同比增长20%—25%，零售折扣水平为7—7.5%，零售库存周转时间为4.5个月至5个月

前晚，安踏体育还披露了2022年第三季度的经营数据，安踏品牌产品零售金额获得台数同比正增长，斐乐品牌产品零售金额实现同比10%—20%的低位正增长，所有其他品牌的产品零售额，包括德桑特，科龙等，实现了同比40%—45%的正增长

最近几年来，国内运动品牌取得了快速发展，盈利良好2022年上半年，361度营收净利润同比分别增长17.59%和37.24%，2021年净营收分别增长15.73%和44.97%2022年上半年，安踏体育收入增长13.82%，2021年净营收分别增长38.91%和49.55%2022年上半年，李宁净营收同比分别增长21.69%和11.57%，2021年净营收分别增长56.13%和136.14%

虽然在最新的运营数据报告中，运动品牌并未披露各项业务的详细数据，但从上半年财报中不难看出，儿童业务已经成为运动品牌增长的强劲部分。

2022年上半年，361度儿童业务同比增长37.1%至6.83亿元，增速远高于其17.6%的营收增速特殊儿童收入增长83.7%，也高于该企业总收入37.5%的增长此外，2021年李宁，特步，361度的童装销售网点净增额均超过主力品牌

就童装的布局，北京商报今日记者采访了李宁和安踏截至记者发稿，没有任何回复

鞋业独立分析师程伟雄表示，近两年运动品牌风头正劲，各运动企业业绩发展良好其中，伴随着二孩，三孩政策的推进，童装业务正在成为这些企业业务的重要衍生和补充，也对业绩起到一定的助推作用

竞争加剧是不可避免的。

最近几年来，国内运动品牌正在加紧布局儿童业务2021年，李宁旗下童装品牌李宁YOUNG进一步明确了未来的业务发展目标和商业规划，定位为来自中国的时尚专业运动童装品牌同时，李宁宣布继续扩大儿童专业运动品类的投入，同时加快大型门店和优质标杆店的开设和布局，推动李宁YOUNG成为中国儿童首选专业运动童装品牌此外，2022年3月期间，李宁成立童装公司，加速发展儿童业务

31度也不远了31度表示，童装品牌延续了主品牌的职业运动基因，近两年业务持续稳定增长，成为集团第二条增长曲线未来，361度儿童将以产品的专业功能性，健康科技，时尚元素为支撑，继续布局青少年校园运动领域，不断丰富产品系列，加强产品创新据统计，截至2022年6月30日，第四代361度儿童形象店已达1258家

安踏体育也很看重儿童业务的布局根据消息显示，安踏儿童已经针对自行车，平衡车，篮球，滑板，街舞，户外，飞盘，橄榄球等新的运动领域进行了布局与此同时，耐克儿童和阿迪达斯儿童也在儿童业务上发力

除了运动品牌，休闲装也在加紧布局童装业务比如，马森服装不断扩大童装业务比重，江南布衣推进童装业务布局，童装业务正在成为江南布衣快速增长的业务，太平鸟和美邦也在推进童装业务的布局

深圳思奇盛公司CEO吴表示，对于服装企业来说，童装业务的布局就是未来的布局，孩子是未来成人服装的消费者所以从某种意义上说，这种做法已经锁定了未来的消费者另外，童装业务利润高，盈利能力好，所以童装的布局应该是所有企业理所当然的

当然，更多的进入者也意味着市场竞争的加剧从市场份额来看，虽然安踏儿童以超过阿迪达斯儿童等品牌2%的份额占据体育市场第一的位置，但在整体童装市场，安踏儿童的竞争力略显不足资料显示，马森服饰旗下的童装品牌Barabara以7%左右的市场份额占据童装品牌第一的位置童装品牌五强排名中，除了安踏，没有李宁，特步，361度的身影

公开资料显示，马森服饰，安踏，阿迪达斯，优衣库，小猪班纳位列国内童装市场前五。

程伟雄表示，伴随着政策的利好和消费水平的提高，童装业务确实有一定的发展空间但目前这个市场由于渠道多元化，用户圈子分散，虽然很多品牌都有布局，但并没有形成大规模的领导品牌伴随着一些头部企业的进入，竞争加剧是必然的

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