原创IP“井喷”：“潮玩之都”东莞为何频出圈？

去年，东莞万超制造企业总产值仅一百多亿元，产业规模在全国占有一席之地。

南方财经全媒体见习记者郑康希东莞报道:7月2日，东莞本土潮剧原创IP孵化平台玩具城发布了最新原创IP形象MIA多款MIA限量潮玩新品和MIA第一代盲盒亮相，潮玩之都东莞再次引领新浪潮

纵观当下时尚界，疫情一再耽误展会和线下活动，另一方面，Z世代的冲动消费逐渐消退，潮剧市场开始进入新阶段面对激烈的竞争和行业的不确定性，东莞万超企业逆风而行从玩具城，Moto Core到狼性王波，众多潮玩企业坚持持续打造优质原创IP，以强大的原创力赋能成长潜力

业内人士表示，目前Z世代正在引领消费潮流，潮剧产业也逐渐呈现多元化发展趋势原创IP+产业正在成为行业发展趋势，这也是当前东莞潮剧产业发展的写照

数据显示，去年东莞万超制造企业总产值仅超过100亿元，产业规模在全国占有一席之地今年以来，在资本的加持下，一批潮玩企业开始以原创IP赋能制造业和商业，以联名，搭建矩阵，提供潮玩解决方案等形式，推动潮玩产业链的发展和文化消费的提升

优质IP形成破圈效应

我们仍然坚持原创，因为原创是我们的核心竞争力，也是玩具城区别于其他品牌的最重要的环节玩具城总经理郑波在接受南方财经全媒体记者采访时表示

最近获得两轮融资的玩具城，是东莞潮玩行业的龙头作为东莞本土潮玩的原创IP孵化平台，今年玩具城继续在原创IP上加大力度从春季上市的六代劳拉盲盒到胶囊系列2.0，再到新形象MIA，成熟的原创IP培养其探索能力，使其在潮玩圈站稳脚跟，也在将东莞潮玩原创IP推向更大的市场

MIA是个乳脂少女，兔牙梨涡她的创作灵感来自于设计师蛋糕Cake的童年回忆我有一个快乐的童年，就像米娅生活的奶油小镇一样，但也伴伴随着不完美和挫折希望用米娅这个不完美的形象，带给更多人乐观和力量设计师蛋糕介绍

观察人士认为，与国外经典动漫IP承载成熟内容不同，国内潮牌游戏多以劳拉，米娅等形象IP出现在内容上，每个IP既融入了艺人的情感元素，又让玩家自己衍生和创造话题和内容，形成了一种破圈效应同时，国产潮玩IP的形象很大程度上融合了国潮，国风的元素，这也是优质原创IP能够满足z世代消费观念的一大原因

以福福玩具城和福福工作室发起的百熊计划为例它以汉字为设计元素，呈现潮剧，京剧等元素的主题，将传统文化与绘画艺术相融合，在东莞推出的福福展中，以东莞地标纽带，观音山和中国龙舟之乡的建筑剪影为设计灵感，熊猫形象呈现东莞非物质文化遗产和工业文化的城市特色，受到东莞年轻玩家的喜爱

打造中国的贾凡英雄吕布和敖兵，风靡国内外市场的动漫品牌魔动核已经完成了两轮融资从去年开始，Moto Nuclear从内容入手，为其机甲角色打造故事内核其中以玄幻机甲IP《星甲魂将传》最为著名腾讯漫画上线后，累计超过5亿人，6月月票榜第一

今年，摩核继续支持围绕国潮，国风开发优质原创IPIP内容获客不断迭代创新，形成增长的飞轮，内容驱动的产品，相得益彰创始人王冬冬说

今年Moto核要从流水线产品，机甲产品，原创孵化产品三个方向突破原创IP其中，独立IP《星魂传奇》系列的组装产品在市场上已经达到10万套以上接下来，总投资3000万元的《星魂传奇》国风动画项目将于明年底投放市场，投入日本，将把东莞万超IP和国风潮化文化推向世界

原创IP带动万超全产业链发展

相关数据显示，近两年全球潮玩行业市场规模快速增长，预计2022年行业总规模将达到346亿美元在国内，今年的潮玩领域将迎来400亿级别的市场，成为更多城市争相布局的新宠行业

在万超之都东莞，完整的产业链为万超企业的成长提供了孵化环境，使得万超产业基础雄厚，产业规模快速增长，涌现出众多优秀的万超本土IP企业与此同时，Laura，Angelboy，Come4arts，机甲吕布等一批颇具影响力的原创潮玩IP在东莞冉冉崛起，获得众多头部资本的青睐

目前，东莞万超企业整体可分为三类:一是从制造端逐渐向万超设计和R&D，IP原创开发等产业链上游扩散，向价值链高端迈进，形成一批全产业链生态企业，如玩具城，，即设计万超原创IP的开发，制造和渠道，二是开发和拓展从制造端到万超的销售渠道，实现X11等万超产品销售新业态的创新和集聚，，三潮玩这个细分领域涌现出了一批特色企业，如摩核三类潮玩企业积极布局全产业链，潮玩产业生态正在形成

前两轮融资对玩具城优化产业结构起到了很大的作用有了资金加持，原创IP设计，制作，品牌运营等获得了巨大的发展空间未来，我们将联合大型超市，酒店公司，咖啡公司，3C数码公司等以联名和提供潮玩方案等形式，围绕IP赋能新消费和品牌，推动多元化新商业消费业态，带动潮玩产业发展郑波说

墨禾是一家集IP开发，动漫模型设计，研发，模具，绘画，组装，销售为一体的动漫机甲文化企业作为一家拥有自己产业链和工厂的文化公司，摩核在资本进入后开始加快工业自动化的步伐目前，我们有六条高端产品线今年，我们建了一座新的厂房接下来，我们将陆续实现部分产品线的自动化改造，将人员集中到R&D，涂装等需要复杂工艺的环节王冬冬说

优化的工业流程，懂得制造的设计师，完善的供应链体系，Moto Nuclear在过去的几年里不断出圈，优质的IP推动产业逐渐做大做强以《星魂传奇》国风动漫项目为例，项目将带动原创音乐，影视，周边，服装，游戏等产业发展，形成以内容加持产品，以产品促进产业的商业模式

目前国内潮剧市场风起云涌，深耕产业链，完善产业生态是行业趋势在这样的背景下，东莞应该如何实现潮剧产业的高质量发展最近几天，东莞召开推进潮剧产业高质量发展座谈会东莞将从城市空间营造，产业布局，平台搭建，人才引进，政策扶持等方面，进一步加强潮剧产业布局规划和政策支持，帮助企业扎根东莞布局全产业链，形成强大合力，带动东莞潮剧产业共同发展

专家表示，东莞要打造潮剧之都，需要在更大层面上对接上游设计师，品牌商，个人IP和下游制造终端，从而推动更多潮剧产业实现与其他商业主体的资源链接和业务合作交流，同时建设一批潮剧产业基地，从而带动东莞潮剧产业进一步完善产业生态，形成集群式发展。

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