“三位一体”增长体系升级，京东数智营销能力全面助力品牌增长

动态化与多元化的时代，品牌营销进入数智化模式，利用数智技术打通营销藩篱，实现精准触达以及个性化的消费者沟通，已成为品牌迈向高质量增长的必然选项。

在2024京赢未来数智营销盛典上，京东宣布全方位升级数智营销能力，助力品牌更清晰地洞察消费者需求，更精准地匹配经营策略，更智能搭建营销数据链路，构筑用户、营销、经营“三位一体”增长体系，实现品效销共赢。

聚焦场景和体验京东数智“三位一体”增长体系升级

2023年，京东数智营销提出“三位一体”增长主张。在此基础上，今年京东在数智营销方面再度加码，聚焦场景和体验，助力品牌实现全域用户增长、全域经营增长、全域营销增长“三位一体”的稳健增长。场景升级层面，京东将进行场景链路化升级，将数智能力贯穿营销、用户、经营全场景，实现各场景间的联动转化，打造从新品出发到全域用户洞察、跨域营销联动、智能经营分析、再到新品迭代的链路闭环；体验升级层面，京东进行数智体验的4S升级，策略(Strategic)、智能(Smart)、智简(Simple)、服务(Support)，让数智服务全方面陪伴，助力商家成长。

数智能力全面升级打造数智增长利器

围绕场景和体验的双重升级，京东营销云、京洞察 |新品孵化中心、京东商智等数智产品各自进化，合力构筑加合理有效的经营体系，助力商家收获高质量增长。

具体来说，京东营销云正式发布乘风计划，整合品牌全域数据，联动平台资源，助力品牌实现营销、用户“双增长”。乘风计划通过全从全域洞察切入，针对全域用户全生命周期进行链路化营销诊断，定位决策关键行为，找准营销机会，智能挖掘精准人群，智能联动平台资源，多波次促进用户转化。聚焦新品，京洞察构建趋势洞察、消费者共创、上新测试、商品监控的全链路能力矩阵，通过大数据洞察，小数据调研，研究京东消费者资产，赋能品牌洞察市场机会、锚定产品定位以及优化上市策略，减少品牌试错率，缩短品牌从新品到爆品的路径。同时，京洞察推出尊享品牌计划、百千新品孵化计划、生态伙伴计划，全方位提升品牌新品打造能力。此外，商智4.0在2024年将进行智简经营升级，打造『新质』经营力：通过打造新数据、新视角、新体验，大幅降低中小商家的用数门槛，为头部商家提高用数的丰富度和灵活性。新数据层面，商智4.0开放更多数据，让商家能够分析、诊断各场景的经营状况；新视角层面，以经营视角、专题视角、机会视角三大视角重塑产品，提升商家找问题并解决问题、专题业务研究，以及挖掘经营机会的能力；新体验层面，通过菜单结构重构、一级导航索引、全新UI升级、宽屏覆盖、全新新手引导等升级，让交互更加友好便捷。

2023年度京旗数智颁奖典礼见证38个品牌及合作伙伴的数智实践

2023年，由京东数智营销业务联合发起的京旗数智案例大赛，成功举办了两届，100多个案例脱颖而出。其中，38个品牌及合作伙伴利用数智化挖掘生意增量、突破经营瓶颈，积极探索数智化时代下的增长新解法，在京东实现可量化、可追踪、可优化的生意成功。

营销已不再是品牌自身的单独行动，更是平台联动反哺共建的综合势能。从京东数智业务主张升级、京东营销云乘风计划启动、商智4.0新质经营力打造到新品孵化全链路能力建设，京东通过数智能力的全面升级，不仅为品牌征战即将到来的京东618提供增长利器，更为未来的长期稳健成长注入更多确定性，让品牌的用户、营销、经营“三位一体”增长更稳健。

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