口服健发产品竞争日益激烈，小众实验室品牌如何突出重围

近年来，社交媒体上关于脱发问题的讨论十分热烈，小红书相关话题#脱发#的浏览量达到了惊人的13.1亿，微博相关话题#我国超2.5亿人受脱发困扰#的阅读量亦高达的6.2亿，大众的“发量焦虑”肉眼可见地日益加剧。据国家卫健委数据显示，我国有超2.5亿人饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发。在丁香医生新发布的《2023国民健康洞察报告—家庭健康篇》中，“脱发”在“最近一年的健康困扰排行榜”中击败了肠胃、口腔、呼吸等问题，跃至第6位，较去年上升2位。可见脱发问题正在成为越来越多人亟待解决的健康顾虑。

针对如此庞大的需求市场，各种防脱生发的方式和产品层出不穷，也由此衍生出了更细分的防脱生发市场。除了传统的植发手术和外用涂抹产品外，口服健发产品因其“由内而外”的补给，逐步进入到大众视野，成为了更多尤其是轻度脱发焦虑人群的首选。这部分人群的脱发困扰暂未达到需进行植发手术的程度，但已有打响“发量保卫战”的健发意识，并开始在日常生活采取行动，于是，口服健发产品就成为了这些消费者最先考虑的选择。

主流电商平台的相关搜索结果显示，口服健发产品剂型丰富、品牌众多，除了大众熟知的保健品、家化品的厂商外，也不乏几款令人眼前一亮的实验室品牌产品，其中，一款名为+发养料+的产品俨然已在口服健发的细分类目中突出重围。

北美营养补剂品牌倍维他BIGVITA的明星产品+发养料+，上市4个月以来，已在天猫国际官方的营养复合维生素新品榜中，稳居榜首近2个月。而在不久前的双十一购物节中，+发养料+也以1200余件的预售件数交出了亮眼的成绩，同品类产品的平均预售件数在1100件左右。可见，+发养料+已然获得了众多用户的认可，使其销售表现快速超越了同品类产品的平均水准，实现了小众实验室品牌的初步突围。

据了解，+发养料+围绕头发生长的全周期研发，针对毛囊、发根、发质的养护都设计了相应的营养策略。倍维他BIGVITA美国实验室的配方设计遵循品牌“成分协同”的核心研发理念，产品的成分组合纯净，同时做到了避免成分堆砌和针对头发全生长周期的精准补给。

在正常生理状态下，头发的生长遵循规律性的周期，需经历生长期、退行期、休止期，处于退行期和休止期的头发会自然脱落。+发养料+的核心成分之一AnaGain? Nu豌豆苗提取物，能够呵护毛囊，延长头发的生长期，缩短休止期，从而减少头发脱落，促进生长，其有效性已获临床试验证明。此外，+发养料+中足量添加的B族维生素、肌醇和胆碱，有助于改善头皮环境，强健发根。而因其“以黑养黑”功效而为中国大众所熟知的黑芝麻提取物，则负责帮助强韧发质、恢复发丝光泽。三个维度的全面营养补给，倍维他BIGVITA不仅关注到了头发的生长，更考虑到了头发的持续养护，以更全面和细致的用户视角研发，为生发健发提供了科学有效的全新选择，这是倍维他BIGVITA这款产品能够从众多口服健发产品中脱颖而出的原因之一。

对于产品的脱颖而出，倍维他BIGVITA品牌发言人在采访中表示，销售额只是其次，用户的体验和实际效果才是对产品最大的认可。品牌也将继续细究当代大众的真实需求，通过“成分协同”最大化地发挥每个原材料和专利成分的功效，以达成更精准和多维的营养补给，针对性地去解决更多的用户顾虑。

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