红豆，让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫

在知乎这个互联网高质量问答社区里，有一个问题被访问和讨论了很久——为什么中国没有奢侈品牌有人回答中国不是没有奢侈品牌，而是中国制造没有那么高的溢价，有人分析过，中国不是没有奢侈品牌，只是中国奢侈品的价值观不同

多年前，北京某高档百货商场某奢侈品牌旗舰店内，一个价值一万多元的手提包被盗，但因为进价只有几百，被警方拒绝几百元的产品卖几万，品牌溢价惊人

自古以来，中国人注重含蓄，内向，内向，尊重心外无物，书法和绘画，灿烂的绘画，瓷器...这些都是中国传统的奢侈品当我们惊叹于众多精致的现代产品时，却不知道从1700多年前的东汉开始，茶和瓷器就一直是欧洲最受欢迎的中国奢侈品曾经500克西湖龙井头茶在义卖预售上打出了18万元的天价，堪比黄金泱泱大国，地大物博，最奢最羡的是含蓄和自然

中国一直被称为发达国家的粉碎机这是什么意思一般发达国家都是靠技术垄断来牟取暴利，但只要中国介入，他们就不可能牟取暴利2022年，一场颠覆性的革命在中国服装行业拉开帷幕——让更多人不用支付高额溢价就能穿上奢侈服装

自1957年成立以来，一直追求让大众穿上高性价比服装的红豆，并以ar线上发布这种前所未有的形式推出了首款红豆0舒适衫——由300万亚洲男性体型数据和168种裁剪经验背书与奢侈品牌的高清技术相比，每件衬衫都经过102道工序，创造性地将瑞士专利HeiQ聚合物融入面料通过使用全球顶级供应商的配件，在更轻，更有弹性，更透气的穿着体验中，无处不在舒适的品牌理念，却仅售399元

为什么是红豆。

60万元在今天可能不算什么，但在1989年却是一笔巨款花160万元做广告，红豆成为中国第一个进入央视广告的服装品牌，企业打造品牌的意志和决策者的勇气可见一斑1992年，当《新闻联播》主持人穿着红豆护士衫出现在电视屏幕上时，红豆成为一代人的国民记忆几十年过去了，这个品牌不但没有被埋没，反而越来越年轻，越来越有活力

1996年，洪都西服厂从义大利引进价值32万美元的熨平机，自2008年以来，洪都整合全球设计资源，与安托内洛·蒙塔尔托，法比奥·德尔·比安科，赵玉峰，连合山，北山淑子等众多国际一线设计师合作2020年，洪都和中国联通将共建5G智慧柔性工厂，构建5G +MEC云边缘协同能力，通过海量工业大数据资源积累，数据挖掘和分析，完善生产流程为了打造这款舒适的衬衫，洪都还邀请了前阿玛尼设计副总裁帕特里克·葛兰汀提供高水准的设计灵感，掌控衬衫的每一个关键节点比如侧缝采用奢侈品才会用的0.3cm手缝工艺参观过洪都工坊的业内专家感叹，虽然洪都是民族品牌，但设计和制造工艺与奢侈品牌相差无几

此外，服装与文化有着天然的联系，贴近皮肤的触感自然反映了穿着者的情感偏好消费者在选择服装品牌时，也隐含着对文化内涵的认同自建国以来，洪都一直致力于弘扬民族传统文化自2001年以来，它建立了洪都中国情人节，倡导中国人庆祝自己的情人节，并显示他们的文化自信红豆情文化深深植根于中国文化，吴文化和商文化的沃土中取名《红豆》，以王维的相思诗为灵感，寓意亲情，友情，爱情，延伸到家乡，国情，化小爱为大爱充满了鲜明的民族特色中国企业也承担着实现中华民族伟大复兴的光荣使命品牌是中国走向世界的一张名片，品牌文化是这张名片的底色

法国学者乔纳斯·霍夫曼说，一个奢侈品牌的建立需要很多因素，比如文化理念，设计技术，品质，传承，高价，经典外观等它拥有奢侈品牌的大部分元素，但只是去掉了超高溢价的奢侈品这是红豆

为什么是衬衫。

如今的市场上，衬衫的生产厂家数不胜数，但衬衫消费者的共同痛点还是数不胜数况且在衬衫发展史上，引领变革的永远是西方目前高质量的衬衫生产厂家大多来自欧美，几乎都是按照欧美人的身材比例来设计的面对中国消费者对好衬衫日益增长的需求，设计和制造出物美价廉，真正适合中国群体的衬衫，是洪都不可回避的任务

无论贫富，一件合身，挺括，有弹性，抗皱，透气的衬衫，总之是给了一个人同样的自信和地位，给了他最本真，最有精神的面孔，从容应对一切如何打造「0感」，即打造奢华舒适的衬衫这背后是洪都对服装行业技术变革的不懈追求

从面料上看，经过反复实验，红豆最终选择了中奥原料混纺，首创红豆超细旦纤维配比面料中加入了瑞士HeiQ聚合物，使衬衫冷暖兼备，保持体表舒适温度源自奥地利蓝晶天丝莫代尔纤维，柔软如羽，吸湿性比棉纤维高50%改善了衬衫的整理方便性和透气性从技术角度来说，7位10年以上经验的排版师首创了红豆—呼吸领，鸭蛋袖笼，抛物线背，降落伞袖，包容腹围5种3D裁剪技术，在舒适的基础上兼顾了硬挺度和造型从配饰来看，衬衫采用的是德国温德勒范德伦高端职业衬衫，面料为纺衬，Gutermann高端缝纫线MCT超细纤维包芯纱技术，细度13Tex，强韧性高，表面光滑毛羽少，纽扣采用景德镇24段陶瓷，细节处彰显低调奢华过程中一切看不见的努力，只为成品中能看见的奢华舒适

65年来，我们一直专注于舒适的服装红豆的衬衫，西装，内衣，几十年来因为品质优良，深受消费者喜爱面对瞬息万变的市场，洪都与时俱进，深耕当下不同消费群体的精准需求，在反复创新，迭代升级中坚守原创的产业理想，推出红豆0感舒适衬衫，是对经典的回归，是对初心的硬化，是对国货的传承

为什么安慰。

可以肯定的是，当一件衬衫同时出现在名人和大众的衣柜里，就意味着过度消费的后物质时代的开始，消费者已经对复杂的款式和低劣的质量免疫了了解红豆消费者的变化，和他们达成共识，卖的不仅仅是产品，而是一种能让用户在其中找到共鸣的舒适价值观

什么是舒适小宇，一个参与生产舒适红豆衫的印刷工人的儿子，95年出生，刚刚在大学校园里开始工作他太青春了，不喜欢太商业化太束缚的衣服，这是对这个年轻人穿着最明显的看法父亲工作的红豆，接连推出让他一次次爱上的优质单品小白t恤和0衫，轻松任性，却也有一种微妙的成熟感他们可以在工作会议上穿着得体，也可以迅速转换成朋友他们在一起的时候，很随意，莫名的亲切，很舒服父亲知道这是他一生想要打造的产品

身体是每个人身体最奢侈的存在，服装只是身外之物最小化这个东西在体外的存在，就是零感把人们对红豆的欲望和需求放在第一位，从服装的功能角度提升人们的生活品质好的生活不仅仅是买买买的能力，更是善待自己的能力，这才是好生活的根本成千上万的人穿着打扮，展示自己他们并不主导你的风格，只是融入你的生活当然，你可以有1000件衬衫，也可以只有一件红豆0—感觉舒适的衬衫当你对这件衬衫有了足够的了解，你就拥有了美好的人生

衣服对人来说是一种独特的语言，它描述了人的情感，直接表达了人的感受为人民服务，为人民服务为了适应不断变化和升级的着装要求，让更多的人穿上奢华的衣服，红豆打造了舒适的衬衫这种奢华级的舒适衬衫，没有传统工艺的限制和束缚，让人身心自由呼吸，走向美好生活的新时代，呼吸着精神的魅力，展现着民族的自信

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