2022年中国自有品牌白皮书发布：盒马品牌认知度排名第一

最近几年来，国内零售商正在掀起一股自有品牌热潮，以盒马为代表的新型零售商，以丁咚为代表的生鲜电商，以永辉为代表的传统零售商都在努力拥有品牌商品与此同时，国内消费者对自主品牌的认知度也显著提高

最近几天，达曼国际咨询与自有品牌产业研究院，数字100合作，在第十四届全球自有品牌亚洲展上发布了《2022中国自有品牌蓝海战略白皮书》，揭示自有品牌将成为零售商增长的超级引擎，其中90%的消费者知道自有品牌的概念，并愿意尝试盒马已经成为最受认可的自有品牌

白皮书显示，在所有零售商自有品牌中，盒马以41%的主动提及率和93%的品牌认知度排名第一，永辉农场是线下超市认知度最高的自有品牌，在便利店渠道中，罗森的认知度最高。

目前，大多数零售商都采取了多品牌布局策略平均每个零售商经营五个自有品牌，涵盖食品，非食品和生鲜比如盒马，自有品牌，从2016年第一家店开业就已经上线自有品牌涵盖生鲜，零食，熟食，烘焙，鲜花，饮品，各种生活用品上架商品的成箱率明显高于同行

白皮书指出，品牌和产品多样性已经成为消费者选择零售商的首要因素因此，自有品牌是零售商真正实现差异化，形成核心竞争优势的最重要途径

与此同时，中国消费者正更加积极地拥抱自己的品牌近两年，消费者对自有品牌的认知度明显提高在被调查的消费者中，知道自有品牌概念的比例从2019年的74%上升到21年的92%10个消费者中，9个消费者表示愿意尝试零售商的自有品牌，5个消费者可以在没有提示的情况下准确说出零售商自有品牌的名称

中国消费者对自主品牌的认知度明显提高。

据天眼查app显示，2017年以来，阿里巴巴申请注册了一系列与盒马相关的商标，包括盒马生鲜，盒马工坊，盒马日日鲜，盒马MAX等，而且大部分都注册成功了今年6月，阿里巴巴新加坡控股有限公司最近几天申请注册了盒马原标等19个商标国际分类涉及方便食品，服装，鞋帽，日用品等可以看出，盒马在自有品牌领域动作不断

公开资料显示，截至2021年底，盒马自有品牌销售额占比17%，几乎覆盖所有垂直品类，形成了成熟的体系，如盒马工坊，以熟食，糕点，半成品为主，盒子原厂标签，涵盖冷冻，冷藏，常温和不常温的近千种商品，盒天天鲜，主打不卖隔夜菜，涵盖鲜奶，蔬菜，肉，禽，蛋等民生产品，还有高端和进口的盒马黑标，盒马X会员店专用的自有品牌Box，目前占会员店商品体系的40%左右。

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