全国“消费帮扶·每周一播”行动：探索消费帮扶全新路径，拓宽乡村振兴参与渠

记者潘报道2022年是我国巩固和扩大扶贫成果，全面推进乡村振兴有效衔接的关键一年2022年，中央一号文件提出《关于全面推进乡村振兴重点工作的意见》，强调贫困地区要更多依靠发展巩固和扩大扶贫成果，并列出了完善帮扶机制，扶持产业，推动帮扶政策落实等具体措施

在众多帮扶措施中，消费帮扶不仅可以改善和提升贫困地区的收入水平和产业发展能力，还可以促进城乡经济循环，实现互利共赢是巩固和扩大扶贫成果，有效衔接乡村振兴的重要手段2021年，国家发改委等30部门联合发布《关于继续大力实施消费援助巩固扩大扶贫成果的指导意见》，提出消费援助要继续促进扶贫地区产品和服务消费，推动形成以市场机制为主导，政府，市场，社会协同推进的可持续发展消费援助新模式，为巩固扩大扶贫成果提供重要支撑

消费帮扶的关键是形成人人都可以做，人人都愿意做，人人都可以做的全社会参与的格局从模式上，要探索既适合贫困地区发展水平和产业特点，又能满足消费者需求，鼓励消费者参与的项目和切入点从内容上，要做到产品消费和服务消费并重既要让产品走出农村，又要吸引人进来，丰富贫困地区的产业形式在手段上，要充分发挥互联网等先进技术的优势，积极采用各种平台和载体，探索更加广泛有效的消费援助新方式

网络直播是利用先进技术帮助人们满足全民参与模式，兼顾营销和宣传的新渠道和新路径得益于移动互联网技术的进步和普及，直播配送和线上推广蓬勃发展，放大了明星效应，提升了客户体验，简化了商业环节和供需链，形成了全新的，受欢迎的销售模式和电子商务生态环境

中国互联网络信息中心发布的2021年第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模已达6.17亿，占全部网民的62.4%，在直播电商购买过商品的用户已占全部直播电商用户的66.2%网络直播营销作为一种线上引流+实体消费的数字经济新模式，已经成为经济中的一种推动力量

在农村，带货直播，农家乐直播等直播行业也呈现爆发式增长趋势直播的互动性和体验性优势吸引了大量农民观看和消费特别是在新冠肺炎疫情期间，直播营销模式的介入解决了传统农产品和消费品购销渠道不畅，信息不对称，传播效率低等难题许多反映农村生活的网络名人直播视频的在线观看人数已达数十万，吸引了超过1000万名粉丝

加强消费帮扶实施，拓宽乡村振兴参与路径，需要重视和发挥网络直播平台和新型社交媒体的优势，一方面帮助贫困地区销售产品，另一方面宣传贫困地区资源。

根据消息显示，全国消费援助每周一播报活动通过一系列常态化的消费援助现场活动，选拔一批有能力，有担当，有担当的消费援助领导，号召全民争做消费援助的推动者，传播者，实践者，打造一批消费援助现场领导，志愿者，志愿者。

为更好地宣传策划全国消费援助每周一播活动，进一步搭建中国乡村发展交流合作平台，2022年6月17日，新华网与中国消费援助网将联合举办中国消费援助论坛，邀请国家乡村振兴局领导，新华网领导，地方乡村振兴部门负责人，乡村振兴领域专家学者，爱心企业家齐聚一堂围绕消费帮扶，助农扶贫主题进行讨论交流，探讨消费帮扶，每周一播活动如何发挥网络直播和宣传优势，探索互联网加消费帮扶的模式，为消费帮扶整体工作增光添彩

新华网举办的全国乡村振兴高峰论坛上，将举行全国消费助播每周一启动仪式，标志着这一活动正式启动全国消费帮扶每周一播活动将进一步加强与对口地区消费帮扶企业和贫困地区产品的信息资源共享和市场互通，以新形式，新思路探索更加广泛有效的消费帮扶新模式，率先找到消费帮扶新途径，助力消费帮扶升级

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