健身行业渗透率持续提升行业步入3.0时代

《金融时报》画廊/供图《官兵》/制图

受益于生活水平和健康意识的提高，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升在新冠肺炎疫情的催化下，线上健身大热，线上线下健身融合加速，健身赛道进入互联网3.0时代

西部证券分析师徐光辉认为，伴随着新周期的到来，健身行业的线上线下融合是大势所趋总体而言，中国健身市场有着充足的提升空间，预计将从2021年的7866亿元增长到2026年的1.48万亿元，年复合增长率为13.5%

健身行业

渗透性继续增加。

年轻的时候，健身只是一种爱好，去不去没多大区别，但现在是一种必需品，是身体，工作，生活的必需品小刘是深圳一家科技企业的普通员工他现在已经迷茫了快一年了从工作第二年开始，因为公司的福利和氛围，他开始健身不过很多年了，偶尔会有中断，不过最近他的朋友圈更新了这条信息

在小刘看来，健身是他生活工作中不可或缺的一部分人一旦到了中年，身体新陈代谢变慢，睡眠质量和抵抗力容易下降，需要强身健体其次，平时工作忙，压力大每天去健身房听一些轻松的音乐，和一群志趣相投的人一起努力，挥汗如雨，可以让身心放松，享受片刻第三，运动后第二天工作效率更高，处理事情和人际关系的能力也提高了，自我安全感也提高了

健身习惯一旦养成，隔几天不去身体就会莫名其妙的难受刘对证券时报·E公司记者表示

小王是一个刚毕业一年的女生她平时最大的爱好就是下班后去健身房:努力工作，然后在健身房疯狂自虐

看着自己强壮的身体，每天都很开心，很自信，感觉无所畏惧小王很享受她的节奏，不想用青春和身体去换取金钱和工作她认为身体好也是个人竞争力的体现，身体好才是大才

还有小林，住在上海虽然他已经工作了十几年，但是他以前从来没有健身的习惯可是，前段时间，伴随着在线健身直播在刘畊宏和林志玲的流行，他开始疯狂地爱上了健身但由于疫情原因，他平时在家健身

我逃出了刘畊宏，但我没有逃出林志玲5月的一天，小林更新了这样一条朋友圈，被很多朋友点赞

小刘，小王，小林只是众多人中的一个现在越来越多的人加入到健身的队列中细心的人很容易发现，在街上总能遇到穿着运动服和运动鞋的运动员即使在日常的办公室里，一些同事也穿着运动套装和长外套

最近几天，由国家体育总局，中国健美协会指导的《2021年中国健身行业数据报告》发布报告显示，2021年，中国健身行业逐步回暖，健身房会员普及率和健身人口呈现连续五年增长的趋势截至2021年12月，全国健身会员达到7513万人，较2020年增长6.89%，健身人口渗透率也较2017年有所提升

健身意识大大增强。

在上海体育学院党委副书记，副院长王继红看来，新冠肺炎疫情给健身行业带来了挑战，但同时也带来了机遇人们对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大大增强，网络健身用户激增

王继红表示，从热搜榜上的刘畊宏健身话题，到其短时间内拥有超过7000万粉丝的平台账号，充分说明大众对健身有着强烈的需求伴随着疫情的逐渐消散，人们的生活将回归正常秩序，大部分逐渐养成健身习惯的线上健身用户一定会进入线下健身场所，届时健身行业将迎来新的爆发点和增长点

中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受证券时报·E公司采访时表示，健身行业火热虽然是疫情推动，但本质上是现代人健康观念进一步升级，更加关注健康的发展趋势因为很多发达国家的健身行业都很普及，在中国还处于逐步升级的过程中，所以健身器材销量的增长是必然的

赖阳认为，健身行业的成长可以分为四个方面一是健身房升级，健身房密度增加，更加大众化，专业化比如有专业的私教，指导消费者如何更好更专业的运动，避免受到伤害

第二，目前跆拳道，瑜伽室，拳击等专业健身培训班越来越多，健身场所类型更加多样与此同时，线上线下相结合的健身模式正在兴起，人们可以选择的健身形式和场所越来越多

三是家庭健身比例越来越高，设备不断升级以前买一对哑铃和拉力器就够了现在，专业跑步机，椭圆机，划船机，甚至更复杂的健身器材在家庭中越来越普及

第四，健身平台越来越多，比如Keep，丁咚等平台不仅拥有大量免费和付费课程，还记录了每个人的运动数据，帮助用户实现好友间的便捷互动

政策方面，最近几年来健身行业也是利好频出2021年7月，国务院发布全民健身计划，提出到2025年，经常参加体育锻炼的人口比例达到38.5%，实现县，镇，行政村三级公共健身设施和15分钟社区健身圈全覆盖，每千人拥有2.16名社会体育指导员，带动全国体育产业总规模

2021年10月，国家体育总局发布十五规划，鼓励发展互联网+健身和物联网+健身模式，增加体育产品和服务资源，优化线上线下健身互动融合，增加家庭健身场景和线上健身活动相关健身政策环境持续改善，将带动行业健康快速发展

据前瞻产业研究院统计，2019年中国健身行业市场渗透率仅为3.9%，远低于美国，英国和日本。

健身器材的销售正在蓬勃发展

大众健身意识的提升，点燃了健身器材的销量。

近期发布的《6.18消费趋势洞察报告》显示，2022年，运动健身相关内容搜索量环比增长121%，各类轻量级健身产品增长明显其中夹腿神器增长885%，智能健身镜增长225%同时，露营装备相关内容的搜索热度同比增长204%

正式上线后的前10分钟，跑步机，综合训练器，杠铃，瑜伽垫的成交额分别增长了200%，100%，140%，211%。

天猫的销售数据也显示，体育健身消费火爆郭进证券的研究报告显示，截至6月9日，运动鞋服行业累计销售额达42.81亿元，同比增长28.5%，其中运动服装和鞋类分别增长40%和24%品牌方面，国产品牌中安踏，特步，361度累计GMV同比分别增长139%，48%，56%，增长保持领先

线下健身器材销售也是如此据线下销售人员介绍，今年健身器材的销量明显好于往年，主要是小型便携的家用健身器材

根据消息显示，目前瑜伽垫，泡沫轴，弹力带，轻量哑铃是健身人士的首选，智能计数跳绳，智能手环，手表也成为健身人士的新宠很多家庭都有让孩子跳绳打卡的习惯

对于居家健身的人来说，大部分会选择哑铃，瑜伽垫，TRX相结合，很多下了很大决心在家健身减肥的人，都购买了椭圆机，跑步机等大型健身器材。

根据Research and Markets发布的《健身器材——全球市场跟踪与分析》，2020年全球健身器材市场规模约为135亿美元，2027年将增长至194亿美元。

其中，在中国，根据平台数据，2021年，中国健身器材市场规模为546.5亿元，同比增长15%预计2022年达到628.5亿元，2024年达到799.6亿元

此外，中国一直是健身器材的出口大国据中国海关总署统计，2017年至2021年，中国健身器材出口总值年均复合增长32.88%，呈现持续增长态势2021年，健身器材出口总额达到89.45亿美元

行业已经进入3.0时代。

行业火爆，从相关企业纷纷走向资本市场可见一斑。

最近几天，被称为迪卡侬健身器材全球唯一战略合作伙伴的浙江李璇体育科技股份有限公司披露招股说明书，拟登陆上交所主板公司拟募资20.02亿元，用于年产150万台健身器材，60万只哑铃生产基地，45万台健身器材技术改造等六个项目至此，已有5家a股健身器材厂商进入或正在进入资本市场

此前，2017年，Inpais登陆深圳中小板市场，成为健身器材行业第一股，2020年初，舒华体育登陆a股，2021年11月，康力源向深交所创业板提交上市申请，2022年1月，青岛三百硕向深交所提交上市申请。

除了健身器材企业，最近几年来，一些健身科技企业也在走向资本市场。

日前，运动科技公司Keep正式向HKEx提交招股说明书，冲刺IPOKeep于2015年2月上线，由90后青年王宁创立当时在毕业和失恋的刺激下，体重180斤的小伙子王宁决定改变自己8个月后，他成功瘦了60斤，很快，作为年轻人主要游乐场的Keep诞生了目前，Keep已经逐渐形成了体育产品，广告，会员，Keepland四大商业模式

招股书显示，2019年至2020年，Keep总营收从6.6亿元增长至11.1亿元2021年前三季度，Keep共实现营收11.6亿元，同比增长41.3%2021年，Keep的月平均活跃用户为3440万

可是，营收稳步增长的Keep仍处于亏损状态招股书显示，2019年和2020年，Keep调整后净亏损分别为3.66亿元和1.06亿元2021年前三季度，调整后净亏损6.96亿元

对此，Keep的解释是:我们优先考虑战略路径的指定和商业模式的优化，而不是立即实现盈亏平衡我们正在有效地为长期可持续盈利铺平道路

去年8月，运动器材和服务公司IFIT健康健身计划于美国东部时间10月6日在纳斯达克上市，股票代码为iFIT后来，由于不利的市场条件，公司宣布推迟首次公开发行，并将继续评估拟议发行的时间

目前一些健身相关的项目还处于亏损状态独立经济学家，财经评论员王赤坤对证券时报记者表示，平台反垄断和网络安全审查办法的发布，使得互联网平台的投资逻辑发生了根本性的改变互联网平台难以收集个人信息并变现，破坏了健身平台赖以生存的盈利模式和生存基础，亏损在所难免

接受前述记者采访的赖阳表示，目前国内健身行业还处于探索期，选手还没有特别成熟的经验，商业模式也还在探索中所以有些项目还是会亏本，但从长远来看，一定会有企业在健身领域取得突破性的成功

中国西部证券分析师徐光辉表示，中国的健身行业萌芽于2000年左右2019年底，新冠肺炎疫情的爆发促使人们在家转向网络健身，网络体育消费市场乘势迅猛发展伴随着我国疫情的逐步好转，线上线下健身融合加快，推动了体育产业的转型升级，形成了新的商业模式和业态基于互联网的3.0健身时代已经到来，其本质是在健身房之外创造更多的健身场景，同时带来更有影响力的生活方式

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