蒙牛瑞哺恩携国宝IP“恩恩”闪耀西安，联动抖音心动大牌日斩获开年“红”

1月31日，随着马年新禧临近，蒙牛瑞哺恩携巨型粉色熊猫“恩恩”空降西安，打造“瑞哺恩国宝新春乐园”，开启了一段温暖新春的“寻乐之旅”。这不仅是瑞哺恩国宝IP营销战略在2026年的首个重磅动作，更是一次传统文化与品牌资产的深度共振。

活动现场，独特的萌系美学与亲子互动体验迅速引爆线下人气，成为新春亲子家庭的必逛“出片圣地”；与此同时，借力抖音心动大牌日的线上势能，瑞哺恩实现品牌声量与市场销量的“双开年红”，进一步展现出国民品牌在春节消费场景中的号召力与亲和力。

市民纷纷打卡，粉色“恩恩”成西安春节顶流

春节将至，西安处处洋溢着热闹喜庆的氛围。这座国宝新春乐园在西安古朴的城市背景映衬下格外吸睛，巨型粉色熊猫“恩恩”装置成为现场最受欢迎的“打卡C位”，不少家庭专程前来拍照发圈，记录这份独特的“粉色年味”。乐园里不仅设置了充满恩恩元素的互动区，还有国宝营养补给站，让逛展与体验形成自然衔接。

带着萌宝来打卡的王女士高兴道：“宝宝一看到粉色大熊猫就喜欢得不得了，拍了好多合影，还一定要把‘恩恩’带回家一起过年呢！这不，已经领到了一个可爱的恩恩气球！”

这场新春快闪活动不仅让品牌“国宝级守护”的理念表达更具亲和力与情绪价值，也让品牌能够更自然地融入春节这一家庭情感最浓郁的节点，在“文旅热”“年俗热”的城市氛围中形成更强的记忆点与传播力。

抖音心动大牌日严选，承接万千家庭“长肉”信赖

在线上，蒙牛瑞哺恩与抖音心动大牌日达成深度合作，进一步将这场城市级事件推向更广泛的公众视野。

作为抖音平台重点打造的品牌级营销IP，“抖音心动大牌日”并非开放式参与活动，而是围绕品牌影响力、产品力与用户口碑设立了较高的合作门槛，旨在通过平台级资源整合，放大优质品牌在关键节点的集中声量。瑞哺恩此次受邀，既源于其在婴幼儿营养领域长期积累的科研实力与国民口碑，也是平台对国民奶粉品质的认可与支持，因而才有了双方共同深耕母婴市场、共创营销新范式。

活动期间，瑞哺恩联动抖音投入了全方位资源矩阵：从抖音广告的强力触达，到多位育儿达人现场直播打卡制造话题，将线下“国宝级守护”的情感体验延展至线上，吸引大量新用户关注与参与。在官方大场直播中，蒙牛瑞哺恩特约嘉宾Vivi王婉霏空降直播间，通过专业的健康育儿理念分享与亲密互动，极大激发了消费者的情感共鸣与参与热情。

这一“流量曝光-内容种草-直播转化”的完整通路，带动品牌相关话题与内容互动热度过亿，为品牌在新年伊始实现线上线下协同增长奠定了坚实基础。

科学实证有效，回应“宝宝长肉肉”美好祈愿

无论是线下快闪现场的热烈参与，还是线上直播间的踊跃下单，背后都离不开消费者对瑞哺恩“国宝级守护”的信任与选择。

多年来，蒙牛瑞哺恩围绕母乳脂质等关键营养方向持续开展科研攻关，并在母乳脂质研究上取得全球领先成果，这些研究成果已逐步转化为品牌系列产品的重要优势。

近期，蒙牛瑞哺恩旗下恩至、初爱牛牛、亲益等三款婴幼儿配方奶粉，更是凭借在母源MLCT^[1]+新型OPO^[2]、Sn-2 DHA、高乳铁蛋白等核心科技上的突破，成功摘得2026亚太功能食品健康峰会（FFWS 2026）“年度技术创新先锋奖”，进一步彰显了品牌在科研创新与产品升级上的实力积累。

站在新年的起点，蒙牛瑞哺恩以一场融合文化温度与科研厚度的城市快闪，为春节消费与亲子文旅注入了新的内涵，也展现了民族品牌在新时代背景下的责任担当。未来，瑞哺恩将继续以科学营养为根本，以“国宝级守护”为情感纽带，陪伴更多中国家庭守护宝宝健康成长，让“长肉肉”的新年祝福，成为看得见、靠得住的安心承诺。

参考资料：

[1]母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分;袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报[J]，2022.41(6):41-50;MLCT来源于中长链脂肪酸食用油;

[2]OPO：1，3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯;

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