重塑传统，锐意革新：KENT&CURWEN 如何重写历史

创立于1926年伦敦的KENT&CURWEN，自诞生之初便流淌着纯正的英伦血脉。由Eric Kent与Dorothy Curwen共同创立，品牌最初以服务牛津、剑桥等顶尖学府的领带制造而声名鹊起，随后逐步扩展至为军团、俱乐部提供服饰，奠定了其在英国传统服饰领域的独特地位。

近百年来，KENT&CURWEN始终是英伦风格的典范代表。品牌深刻承袭了英国历史中显赫、尊贵与荣耀的骑士精神，并将其凝结于标志性的视觉符号之中——“三狮”徽章象征着理查一世的三大爵位，玫瑰纹样则诉说着联盟与传承的故事。这些元素不仅是装饰，更是一部穿在身上的英格兰历史。

在迈向全球化的进程中，KENT&CURWEN坚持着一丝不苟的英伦品质，同时不断为经典设计注入符合当代审美的潮流语言。这种平衡传统与现代的智慧，使品牌在变化迅速的时尚界始终保持着独特的辨识度。

2023年，中国高尔夫服饰龙头企业比音勒芬集团正式收购KENT&CURWEN，这一战略举措为这个百年品牌注入了全新的发展动能。比音勒芬集团成立于2003年，现已形成以比音勒芬主标、高尔夫系列、威尼斯狂欢节以及国际品牌Cerruti 1881和KENT&CURWEN为核心的多元品牌矩阵。

新篇章：创意独立与供应链优势的完美结合

收购完成后，比音勒芬集团做出了明确承诺：“我们不会将KENT&CURWEN变成一个中国本地化品牌。”

比音勒芬集团接手 KENT&CURWEN 后的第一大举措，就是在巴黎设立品牌创意中心，邀请曾担任品牌设计师的奢侈品行业老将Daniel Kearns为首席创意官，确保其创意方向保持纯粹的英伦基因。与此同时，中国在全球服装纺织产业供应链端的优势为品牌带来了实质性提升——比音勒芬集团提供的优质面料、先进工艺和生产优化支持，使KENT&CURWEN巴黎创意中心的设计能够更高效地转化为高品质产品。

展望未来，KENT&CURWEN正在经历一场由内而外的全面焕新。

品牌定位与产品创新：在保持英伦核心的基础上，品牌将呈现更为现代的绅士风貌，产品线在延续经典的同时，将融入更多对当代生活场景的考虑。

在创意层面，Daniel Kearns通过连续三季发布，清晰勾勒出品牌的现代愿景。作为整个新篇章的序曲，2025年春夏系列主题聚焦于“九月”——一个象征从校园步入社会或升入新学校的人生转折点。

承接春夏的蜕变，2025秋冬系列以“跨越界限”为主题，更深入地探讨了“人生过渡”这一哲学。系列灵感直接源自奇幻文学《纳尼亚传奇》，将穿衣比喻为穿越衣橱、进入未知世界的冒险准备。

而最新的2026春夏系列“繁花掠影”标志着一次重要的叙事转向，歌颂英国夏日与城市公共空间的自由精神，倡导多元、松弛与自我表达。首席创意官Daniel Kearns主导的这三场时装秀构成了一套关于“成长与自由”的完整叙事：始于告别校园的身份“跨越”，终于都市丛林中寻得内心自在的“繁花”盛放。

渠道布局全球化：在中国市场，品牌将加速布局北京、上海、广州、深圳、成都等一线城市的高端购物中心，开设多家城市精品店；同时积极拓展海外市场，形成线上线下联动的全球渠道网络。

精细化运营：通过数字化管理和会员体系深化，品牌将与消费者建立更紧密的情感连接，传递独特的品牌文化与生活方式。

双向赋能：百年品牌与新时代集团的共同成长

此次收购不仅是KENT&CURWEN的新起点，也标志着比音勒芬集团国际化战略的重要一步。对于集团而言，KENT&CURWEN不仅是一个潜在的增长点，更是获取全球化运营经验、构建高端品牌矩阵的关键布局。

这种合作模式为传统国际品牌在新时期的发展提供了有价值的参考——如何在保持文化纯正性的同时，借助新的市场力量和产业优势实现品牌重生。

站在百年历史的基石上，KENT&CURWEN正在书写全新的篇章。在传统与创新之间，在英伦基因与全球视野之间，这个传奇品牌正以独特的姿态，探索着奢侈品牌在新时代的发展路径，向世界证明：真正的经典，从不被时间束缚，而是在每个时代都能找到新的表达。

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