雀巢茶咖X阴阳师：打入年轻圈层玩转新消费主场

（10月18日，北京）近日，作为众多年轻人“第一杯咖啡”启蒙的雀巢咖啡正在锚定新生代，官宣携手经典IP阴阳师手游破次元跨界，线上线下同频共振，掀起了一股与百万大学生联动迎新的热潮。紧跟Z世代社交的新趋势，雀巢咖啡特调系列上线主题为“茶咖馫香，携崽共享”的开学季沟通，以联名礼盒与多款精心周边、校园活动派饮等互动方式带起破冰新玩法。凭借其敏锐的市场洞察力和独具匠心的品牌整合营销的互动方式，雀巢咖啡再次引领潮流，从“第一杯咖啡”到“第一粒谷子”，通过校园场景打入年轻人圈层，在浪潮涌动的新消费变量中成功链接起了年轻的潮流文化，为品牌注入了更多活力与色彩。

人气角色集结，共品馫香趣逸

雀巢咖啡与《阴阳师》的此次合作推出了三位优胜式神（《阴阳师》手游中的角色）代言的联名礼盒，官宣多款限定周边，在“茶咖馫香，携崽共享”的主题召唤之下特别呈现与角色人物绑定更为匹配的风味灵感：阿修罗联动大红袍风味茶咖，馥郁回甘；不见岳联动幽兰茉莉风味茶咖，悠然自在；须佐之男联动桂香乌龙风味茶咖，甘美香甜。在雀巢咖啡特调系列的真萃沁人茶香、咖啡醇香和丝滑奶香的三重香气汇成的“馫香”之中，特别融入了《阴阳师》手游热门角色的独特魅力，每一次品味都将成为一次与众不同的体验。除「茶咖联名礼盒」外，更有「茶咖果咖联名礼盒」和「特调系列联名礼盒」，在咖啡的百变喝法中，式神玩家们可同品佳饮，共享趣逸。

雀巢咖啡以开怀姿态融入Gen-Z消费者中，基于贴合IP式神形象的联名发行在设计上也满足了玩家的多重期待，从特别款礼盒包装，到联名徽章、联名镭射票、联名明信片、联名亚克力牌、联名文件夹等精美的限定周边，每一粒“谷子”都承载着平安京的故事传说，每一次“集邮”都是东方美学的缘初召唤。雀巢咖啡以匠心设计和新潮灵感的精神共鸣赢得了广大年轻消费者们的认可，联名礼盒在官方旗舰店上架当天即售罄。

为深入年轻圈层，雀巢咖啡发起“召唤”走进校园，在清华大学、香港中文大学、湖北大学、西安财经大学、杭州师范大学等重点高校打造百校巡游碰头会。现场展位上的精美陈列、丰富互动在校园里掀起了一阵打卡热潮，参与者不仅能免费品尝雀巢咖啡特调系列，还能赢取联名礼盒周边好礼。更有coser惊喜亮相，亲身体验式神召唤的紧张刺激。在亲切、梦幻的浓厚氛围中，现场玩家拍照互动不断，味蕾碰撞幻想的喜悦、情绪价值拉满的体验也迅速席卷小红书等各大社交平台。

洞察年轻圈层，唤醒品牌活力

站在创新与品质前沿的雀巢咖啡，始终聚焦年轻一代的好奇心和探索欲，以创新多元的咖啡风味打开更有激情的消费场景与沉浸体验。此次与阴阳师的跨界联名，通过更多元的互动、更整合的渠道与年轻消费者产生情感链接的同时，也得到了市场的积极回应。“可以边喝咖啡边刷绘卷了”，“谷子制作精美，茶咖各有各的风味，完全不会踩雷”……玩家们用专属语言描绘出咖啡融入日常的魅力，也展现出咖啡不仅是提神醒脑的利器，更可以成为人们分享欢乐、放松心情的伴侣，为生活赋予精彩活力。

好评如潮的跨界联名背后，是雀巢咖啡特调系列对年轻群体文化偏好的深刻洞察和理解。二次元的虚拟空间构建出单纯美好、天马行空的精神世界，在当代年轻人的情绪消费中正逐渐成为难以“代餐”的首选偏好。多家研究机构数据显示，中国二次元消费市场规模超千亿，年轻人是最具活力的市场消费主力军。根据Forward-the Economist MAG Culture Report，43.8%的大学生是二次元人群。

雀巢特调茶咖阴阳师联名活动于清华大学火热进行

深入校园渠道，雀巢咖啡特调系列以创新的茶咖风味、丰富多元的活动让大学生在享受美味饮品的同时，也能与喜好的人物近距离接触，感受来自精神世界的共振共鸣，成功打开了更有激情的消费场景与沉浸体验。

深融年轻文化，热爱陪伴成长

基于对年轻消费者喜好的持续关注，曾连续9年被中国经营报授予中国大学生“挚爱品牌奖”的雀巢咖啡不断创新，打造多元化的触点，以陪伴消费者的每一刻成长。从高考季上线“啡”常提醒小程序、携手清华大学共创研习室，到跨界草莓音乐节与音乐潮流共鸣，再到联动新潮文化，唤醒对美好未来的追逐与热爱。致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡，通过贴近年轻一代的生活方式与审美趣味成为了年轻群体日常生活的一部分，与他们一起拥抱着活力与灵感的新浪潮。

作为雀巢大中华大区的重要业务单元布局，雀巢咖啡始终以创新精神洞察消费者需求与文化趋势，将咖啡的功能性和趣味性连接到更多的场景中，给新生代的年轻人更多陪伴与关怀。在未来，雀巢咖啡期待给消费者带来更具个性化和差异化的产品体验，不仅是对消费过程中的互动感与参与感的承诺，更希冀咖啡能成为传递情感情怀、身份认同、自我实现的载体。Z时代下成长起来的年轻人们更开怀个性、拥抱多元化，雀巢咖啡始终的创新基因是陪伴一代又一代青年，在当打之年奔赴热血与激情涌动的理想山海。

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