“清洁专家”红之：科学功效时代，如何抢占先机？

在近期于上海举办的第28届CBE中国美容博览会上，新锐国货化妆品品牌红之备受瞩目，吸引了众多渠道商和消费者驻足交流。此次展会上，红之不仅荣获“美妆好品牌”，旗下明星产品不纠结卸妆油获评“美伊奖”，更是带来了将于今年上市的大单品小蛮腰卸妆油的第二代升级产品。

专注清洁领域，年销突破4亿

红之「HUNGCHI」创立于2020年，以帮助用户“温和地把脸洗干净”的理念入局中国化妆品市场，成立以来一直聚焦肌肤清洁领域。2024年红之品牌全面升级，再定位“清洁专家”，继续深耕肌肤清洁赛道，旨在持续为消费者提供科学、安心、卓效的肌肤清洁产品。

红之团队表示，“洗面奶等清洁产品其实是‘刚需’，但市面上的很多品牌并不会专注于清洁产品本身。尽管目前市面上的洁面产品很多，但很多品牌都是从生意逻辑出发，真正从消费者角度出发设计的产品却很少。”而红之选择从面部清洁进入中国化妆品市场，就是要深耕肌肤清洁，真正推出能满足消费者需求的清洁产品。

红之更是凭借其对产品力的坚持和投入，实现了跨越式增长，2023年红之持续高速增长，全年全渠道GMV超4亿元。

为了能真正打造出好的清洁产品，红之已与多个清洁类头部研发企业成立创研联合实验室，由业内权威配方工程师领衔，为产品研发构建核心壁垒。与此同时，区别于依托代工的品牌，红之从原料开始把关，在全球供应链中优选行业顶级原料，搭配更科学的配方体系。此外，红之还将消费者需求放在首位，不断收集用户反馈，对产品进行升级优化。例如，针对消费者提出的卸妆力、肤感等需求，红之推出了小蛮腰卸妆油第二代升级产品。

如今，红之以其兢兢业业做好产品的态度赢得了市场的青睐，成为消费者心中的“清洁专家”。

打造科学功效产品，积极推进行业标准

随着“功效护肤”理念的深入人心，洁面市场正迎来一场革新。消费者不仅追求清洁效果，更期待产品具备进阶功效和优质体验。在这一趋势下，红之凭借对市场的敏锐洞察和科研实力，迅速崭露头角，成为洁面品类的新引领者。

针对消费者的进阶需求，红之在今年3月推出了首款功效型洁面产品——“红之痘肌洁面”。该产品不仅满足温和清洁的基础需求，更在解决痘痘问题上下了功夫。专研油痘敏肌抗痘清洁体系，通过HCSBSTM槐糖脂、茶籽淳这类功效型植物来源表活，搭配氨基酸表活、APG等基础清洁表活体系，并添加洁面专研的稳痘活性成分搭配革新阳离子膜解技术，以促进活性物更快更持续地发挥作用，从而调节平衡肌肤菌群，最终实现从根源上抑制反复爆痘。

值得一提的是，红之痘肌洁面在配方上追求极致温和，实现无酸、无皂基、无激素等9大无添加，并通过人体斑贴测试证实其温和无刺激。同时，经过第三方权威机构实证，该产品能有效控油、抑菌，并经过人体功效测试证实其祛痘、控油、舒缓等功效。

除了产品创新，红之还积极参与行业标准的制定。今年4月，红之与广东省质量检验协会共同发布了团体标准T/GDAQI 141—2024《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》，为该原料提供了检测标准，填补了国内外相关领域空白，也进一步助力中国化妆品原料检测方法规范化，帮助清洁赛道往更高质量的方向发展。

“在清洁赛道上，我们不再只是比拼概念宣传和营销，而是更加注重产品的‘硬实力’。”红之相关人士表示，“只有真正拥有好产品、好功效和好体验，才能赢得消费者的心。”随着红之在洁面领域的不断深耕和创新，相信其将引领整个行业向着更高质量、更专业化的方向发展。

品牌全面升级，引领肌肤清洁新风尚

从2020年4月，红之推出第一款产品“小亲净”洁面乳起，到如今红之产品覆盖洁面、洗护两大肌肤清洁赛道，并完成了洗面奶、卸妆油、卸妆膏、卸妆水、清洁泥膜、洗发水、沐浴露等清洁品类的多方位布局。

红之的产品技术实力不容小觑。其经典产品小亲净洁面乳凭借30%固含量氨基酸表活配方，及专研的自结晶体系让产品无需增稠剂和珠光剂，实现更温和有效。即将上市的小蛮腰卸妆油第二代，结合消费者对第一代产品的反馈，通过发酵、酶解、乙酯化三大革新技术加持的专研橄榄油，及定制酶解橄榄油和定制乙酯化橄榄油分别采用国内首次应用的Bio-conversion Oil (Biorex)酶解技术和乙酯化技术，实现了卸妆力、功效性、温和度三项核心指标的提升，并带来新中式茶香的感官享受。

2024年，红之品牌全面升级，从美垂赛道的洁面品牌，向大众层面的“清洁专家”进阶，持续深耕肌肤清洁领域。红之团队坚信，只有做好产品，才能稳住增长，成为国货之光。

从行业角度来看，在清洁赛道新一阶段的发展竞争中，红之正在通过研发突破、科学检测、制定标准，来带领国人进入肌肤清洁产品的科学功效时代。

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