益海嘉里与京东强强联合，创新营销玩法齐力讲好“南方米”故事

在我国有着“鱼米之乡”的南方，人们不仅爱吃大米，而且当地也盛产水稻，那么如何将南方生态好米端上百姓餐桌、让品质好粮食赋能全民美好生活？今年下半年以来，怀揣为消费者臻选优质大米的初心，以推广南方优质大米为使命，国民粮油企业益海嘉里金龙鱼携手战略合作方京东，强强联合，发起一系列整合营销活动，共同打造正宗南方好大米品类形象，带动越来越多消费者品尝南方好味“稻”。

好品牌联动好渠道，新思路创造新发展。12月初，益海嘉里金龙鱼再次动作，打造“有料青年 生活有态度 好物不设限”全域营销活动，跨界联合威露士、康师傅、维他奶、太粮等品牌，靠拢年轻消费者，以金龙鱼丝苗米为品牌核心产品，利用线上全场景营销玩法，为讲好“南方米”故事打开新思路，引领南方米在消费群体中间的破圈传播趋势，为南方米走入千家万户注入更多可能性。

臻选生态好品，为地道南方米代言

今年618年中大促启幕之时益海嘉里金龙鱼就在线上启动了首场南方米专题营销活动，还在7月，与京东就南方米项目达成战略合作。此次营销活动充分发挥双方在品牌和流量方面的影响力，不仅成功实现南方米100%+的高增长，口碑方面也收获无数好评。这意味着南方大米市场前景大有可为，也坚定了双方进一步发现南方好米、开拓全国市场的决心和信心。

俗话说，北有五常，南有丝苗。作为南方米品类的品牌舰长，本次营销活动中，益海嘉里金龙鱼重推南方米之大成——丝苗米，其特点突出，优势明显。众所周知，和粳米品种的东北大米不同，南方大米属于籼米，前者质地硬有韧性，煮熟后柔软弹牙，粘性油性大，但出饭率比较低；南方米则性脆，油性大，吸水性强，煮后软韧有劲而不粘，出饭率高。而丝苗米不仅体态修长，成饭之后更是粒粒分明、油质丰富、晶莹洁白、米泛丝光，质地软硬 饭中佳品美誉。

悠悠万事，吃饭为大，不论是产品上的深挖，还是渠道上的拓宽，包括杨柳细腰、品质一流的丝苗米在内，益海嘉里金龙鱼立足强大品牌势能，正帮助越来越多南方好大米出现在消费者眼前，并于大众日益品质化、多样化、个性化的饮食需求中承担越来越重要的作用。

创新营销理念，助推南方米破圈

常言道，酒香也怕巷子深。经过分析消费者评价、产品销售等情况，益海嘉里发现，除南方米的出产区域以外，其他地区消费者对于南方米的消费心智与习惯尚未建立。而伴随消费升级加速，大众对于食物的要求早已超越色香味俱全，更追求美味、健康、品质的结合，因此，口感爽滑同时不失营养价值的南方大米，有能力释放出更大影响力。

此次益海嘉里特别聚焦金龙鱼丝苗米，基于营销理念创新，与京东联合打造“生活有态度 好物不设限”的全域场景营销活动，通过将家庭常备好物汇聚在一起，为用户提供一站购齐的便捷服务，助力金龙鱼丝苗米成为大众生活日常的一部分，实现整个南方大米品类的全面破圈。

活动基于品牌“有料青年”的IP设定，通过趣味话题、多维种草等一系列传播组合拳，与“有态度的生活方式”形成深度绑定，精准对话当下注重生活品质的年轻消费群体，从而构建出南方米年轻化、个性化、趣味化的表达渠道。这也传递出益海嘉里共创美好生活的品牌态度，在如今越来越多年轻人成为消费主力，且消费意愿和购买力均得到验证的情况下，为南方米的破圈传播奠定了良好基础，为如何讲好“南方米”故事给出重要回答。同时，本次活动也为金龙鱼链接了京东“双十二”与“年货节”的开启，在这个流量高峰阶段，先一步为消费者们提供高品质的购买选择。那么不论是煲仔饭还是海鲜粥，对于消费者而言，正宗高端的金龙鱼丝苗米将作为美食主体，散发出这个冬天家与爱的专属味道。

作为我国粮油行业的龙头企业，益海嘉里将和京东一起发挥自身优势，持续撬动南方米品类的消费者购买需求，让消费者认知南方米、尝试南方米以及习惯南方米，实现南方米在市场上的品效双输出。未来，益海嘉里金龙鱼将继续深耕平台渠道与营销理念双创新，积极迎合市场变化，不断为消费者提供更加安全、营养、健康、美味的优质食品，臻选好粮飘香万家。

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