海南2025年有望取代韩国成全球最大免税市场

与美妆区不同的是，历峰集团旗下的江诗丹顿，卡地亚等高端腕表品牌挤在一个不大的集合店里虽然商品有限，但有准备的消费者会熟练地打开免税App或小程序，搜索自己喜欢的手表就在店里碰碰运气，大概率在网上买很方便，一位做过功课的游客说

去年，海南10家离岛免税店共销售601.73亿元，其中免税销售额同比上涨83%，达到504.9亿元，实现了快速跨越化妆品销售总是排在第一位，其次是手表和珠宝时尚媒体《WWD》的一篇报道称:那些比孩子更期待暑假的是免税巨头和时尚美容集团

日前，消费博览会重回海口，以共享开放机遇，共创美好生活为主题，吸引了2800多个国内外品牌参展在海南自由贸易港建设的背景下，我们谈到了后疫情时期全球消费的变化，以及中国对外开放的新机遇

在当天的第二届全球消费创新&免税与旅游零售大会上，安永，贝恩，波士顿三大重磅报告发布，分别是《未来消费者指数》，《贝恩—Altagamma 2022全球奢侈品行业研究报告》和《后疫情时代新消费图景》贝恩预计，伴随着中国奢侈品消费者的持续增长，数字化手段对新客户的推动，以及海南自由贸易港奢侈品消费回流的加速，中国个人奢侈品市场将保持快速复苏步伐，预计今年年底至2023年初将恢复至2021年的水平

我已经为我的朋友买了几个订单护肤品打折加积分很划算我打算去机场给自己再买一些一位参展商表示，希望海南能引进更多高端奢侈品牌目前，爱马仕，路易威登，迪奥等头部品牌还没有入驻离岛免税渠道，这是愈演愈烈的免税业务的下一步

消费博览会开幕前一个月，备受关注的海南首家万象城在海口国贸开业，首日实现3356万元的业绩日前，LVMH集团与海口综合保税区签约，将香水化妆品中国旅游零售供应链中心项目落地海口综合保税区两届进博会的累积力量，不仅拉动了离岛免税销售额906亿元，也滋养了产业链背后的当地增长和消费信心

首秀受到关注。

盛夏的热空气吹着海岛的蓝天，带着令人讨厌的热气开幕首日，资生堂中国R&D中心新任总经理荒木秀吉首次亮相5号馆时尚生活展区，研发了防晒黑技术的紫外线转换技术，可将有害紫外线转化为美肤光

在本次博览会上，资生堂旗下的19个品牌首次亮相，其中上个月发布的男士护肤品牌铭刻的8款新品是日本的首次海外秀，小众香水品牌卢丹的也是mainland China的首次线下秀去年在mainland China首届消费博览会上首次亮相的高端品牌皇家银座带来了日本海外首次亮相的两款新品，安蕾莎的首款防晒霜等产品与消费者见面

在最初经济的带动下，分享海南岛免税好处的品牌似乎变得有迹可循开pop—up shop，落地主题活动，定制专属限制商品，成为开拓市场的套路动作近期，美妆集团黄凤英，名酒轩尼诗，香氛品牌欧龙纷纷贴近海南市场，拉动人气，商机无限上个月，保乐力加旗下的马爹利登陆空海全球精品免税城海口日月广场这是该品牌全球最大的免税精品店，占地140平方米它通过人工智能技术提供沉浸式，交互式和个性化的购物体验

从7月26日到30日，预计将有600多种新产品在展会期间首次亮相开幕式首日，kering旗下珠宝品牌Qeelin专门为进博会设计的海南长臂猿孤儿珠宝博博亮相基于海南特有的长臂猿，将交由佳士得慈善拍卖，所得款项将捐赠给海南林业局，用于支持海南热带雨林的保护，以及海南5个群体的36只长臂猿

参加第二届展会的品牌纷纷选择将自己的展品转化为商品，以推动新产品和新技术更快地进入消费市场美妆巨头欧莱雅集团携PRADA普拉达香水和TAKAMI亮相海南旅游零售业前者将于2023年正式推出美妆系列海南市场背后的潜力在很大程度上与其旅游目的地的属性有关在过去的两年里，我们看到来海南的游客数量持续增长对于这些游客来说，他们有更多的时间去探索我们的新品牌和新产品欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO法布里在媒体群访中提到

完善免税业态

在江诗丹顿做了两年销售的何伟，被公司调到消费博览会负责品牌讲解和他一起从三亚国际免税城赶来支持他的，还有很多来自伯爵表，万宝龙等品牌的同行

和玲有很多不同的美容产品历峰集团携手中国自由集团，欲将线上消费者带回线下，体验高级制表的技艺与传承，探索免税业态下的高端腕表市场新空间

江诗丹顿的货源一直比较紧张5月中旬，我们店里来了一批货，正好赶上疫情解封，月底就卖完了何伟介绍，海南岛免税额度为每人每年10万元一般10万元以下的手表免税价格比专柜零售价低13%~15%10万到100万元以下的高端手表也可以享受一定的税收优惠

以江诗丹顿系列三问陀飞轮腕表为例专柜价格406万元，自由行价格394.4万元，折扣3%左右我们店里最畅销的商品在30万元左右，但最畅销的地平线系列总是缺货，他说

江诗丹顿，卡地亚等国际品牌无疑是免税经营主体的烫手山芋，但想要加入免税版图的远不止这些成熟品牌很多来自国内外的中小品牌也希望借势增长，接触到更多的消费者和需求

GENSCO是法国南部一个以传统手工艺品为主的时尚集合店品牌，主打度假时尚其产品包括泳衣，配饰，鞋包等，均价一千元继去年在三亚亚特兰蒂斯开设第一家直营店后，其以海南为原产地的门店数量已增至13家，并进驻三亚海旅免税城我们也在和中富免税接触，想做跨境电商业务，Gensco首席执行官刘大伟说

在他看来，疫情期间，度假市场比较紧张，旅游人群集中在三亚，所以海南还是品牌发展中心我们的发展主要分为三个维度:增加精品门店数量，开发新的产品线，与旅游消费渠道的深度合作，都是为了增加销售额，为公司下一阶段的发展带来更多动能2022年将是非常令人印象深刻的一年

最近几天，海口国际免税城免税商业中心造型屋顶已封闭，目前正在进行室外景观和室内装修海口国际免税城项目，总建筑面积约92.6万平方米，预计今年正式投入使用，有望成为继三亚国际免税城之后海南又一旅游零售地标

日前，中国消费趋势——第二届中国消费论坛，中国改革发展研究院，中国自由贸易港研究院联合发布研究报告《海南免税消费市场现状及趋势》报告提出中长期将海南建成全球最大的免税消费市场以此为目标，推动形成免税消费政策体系和服务管理体系，发挥其在海南国际旅游消费中心建设中的王牌作用

溢出效应明显

5号馆看大牌，buy buy 6号馆买，看展的网友总结在6号馆双循环全球展区，中免集团，拉格代尔集团，深免集团，海旅免税等免税经营主体竞相登场，点燃消费热情

拥有160多年历史的法国拉格代尔，是国内为数不多的既能覆盖机场又能覆盖火车站的专业零售商去年投入使用的成都天府国际机场，零售业绩亮眼，背后是拉格代尔这个新机场被称为机场中的爱马仕，因为它有一个罕见的爱马仕商店在T2航站楼的税务区，十几个一线品牌非常醒目，包括路易威登和迪奥

在中国，奢侈品牌店铺的数量已经成为衡量一个城市商业发展的重要指标成都的奢侈品零售有自己的风格对于海南来说，已经成为中国市场新的奢侈品消费圣地，是推动消费升级和消费回归的目标之一在第一届的基础上，本届博览会溢出效应明显，促进了商品，资金，人才等资源在海南的聚集

4月，旗下拥有蔻驰，凯特·斯派德，斯图尔特·威茨曼的美国Teppesiqi集团在海南设立中国旅游零售总部，进一步扩大旅游零售业务布局在消费扩张方面，确实能带来很大的正面影响海南的发展速度很快，包括消费习惯的改变，所以有各种各样的新机会等着我们在这个市场上，我们可以不断尝试调整布局，准确捕捉消费者喜欢什么，以及行业未来的发展趋势安抚亚太区总裁，蔻驰品牌中国区总裁兼首席执行官Yann Bozec表示

首届进博会举办后，众多参展企业到海南各市县，园区考察，一批产业落地海南，极大助推了海南自由贸易港建设不久前，王府井集团通过拍卖方式收购海南奥莱100%股权，总对价9.27亿元后者在万宁的第一个Ole项目是海南第一个也是最大的Ole项目，现已更名为王府井悦鹜城上个月，位于海口国家高新区美安科技新城的华西生物科技产业园一期工程封顶，预计今年12月底试运营

像消费博览会这样的平台可以帮助国际大牌打开一扇通往中国的窗口，让更多人感受到国际元素的引入对中国的发展不可或缺同时，全球发展进程也离不开中国元素发挥的重要作用进博会为我们搭建了一个很好的沟通桥梁，使我们能够把世界上最好的成果带到中国，同时也让来自中国的优秀案例激励世界费里这么说的

产业链参与者都一致认为，海南是挑战时代全球免税和旅游的灯塔穆迪·达威特报告称，未来五年，海南将取代韩国成为全球最大的旅游零售市场《海南免税消费市场现状及趋势》研究报告指出，如果能有效提升免税购物的渗透率和客单价，到2025年海南离岛免税消费市场规模将有望突破1600亿元，届时2019年海南离岛免税销售额将超过韩国，成为全球最大的免税消费市场

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