线上“发动机”显疲态家电市场下一个增长引擎在哪？

日前，奥维云网发布2022年家电全品类半年报显示，今年上半年，中国家电市场零售额达到3389亿元，同比下降9.3个百分点，市场规模仅比2020年上半年增长99亿元其中，线上市场零售额同比下降5.3%，是线上业绩首次下滑此前，备受期待的上半年线上618大促也意外哑火

中国家电市场的黄金时代已经过去了吗。

线上滑铁卢:流量红利耗尽

未来三年行业将面临巨大困难，这是一个前所未有的冬天美的集团董事长方洪波最近的一句话，成为当前家电行业的真实写照据奥维云网数据显示，今年1月，3月，4月，6月，中国家电市场规模下降超过10个点

报告显示，2022年上半年，疫情影响了需求的释放，物流运输不畅也让市场雪上加霜虽然5月以来疫情得到有效控制，家电制造业供给侧得到显著修复，但市场消费需求并未释放

线上曾被视为家电市场最后的增长引擎据奥维云网数据显示，今年上半年，家电在整体市场的占比已经超过53.8%可是，上半年中国家电网上市场零售额同比下降5.3%，为历史首次除了冰柜处于上升通道，其他产品都处于下降通道就连上半年最大的网购节618也表现不佳

此外，家电行业压货下沉渠道的模式也逐渐走向终结一方面，连年的上线审批使下沉市场的小B渠道需求饱和，投放需求明显下降，另一方面，电商平台当然也包括一些线下渠道，下沉市场的门店数量逐年增加，也使得下沉市场的竞争更加激烈上述分析师表示

一家电商线上经营者向记者透露，目前核心电商的获客成本不断攀升，原材料一再上涨，制造企业不断提价，这对于依靠低价的线上经营者来说，无疑更加艰难电商平台不断打价格战，七天一个大促销，两天一个小促销人力成本，物流成本，平台流量成本，都成为运营者难以承受的沉重

根据消息显示，目前电商平台70%的销售增量来自下沉渠道，而在二三线城市或乡镇市场，贴牌产品和假货横行，很多家电售后没有保障，存在乱收费等现象市场环境仍需净化

如何突破:多元化，高端化，圈成共识。

线上数据的下滑反映了中国家电行业目前的市场阶段行业已经从渠道驱动转变为用户驱动线上运营商必须找到新的突破方向，以创新的方式进行引流，加强定制化，个性化产品的推出网络市场也需要尽快建立统一的标准，跳出一些不正当竞争的圈子中国视像行业协会副秘书长董敏在接受《证券日报》记者采访时表示

意识到市场的困局，目前，众多巨头的多元化版图大多已经初具规模，无论是美的集团，格力电器，四川长虹，康佳等，现在又把触角伸向了机电暖通，智能汽车，新能源等领域

未来几年，家电企业将延续变革之路，不断在新兴领域寻找新的发展路径，但效果如何还需要时间和市场来验证希奥斯希友金融创始人李涛告诉记者

此外，上述分析师认为，目前各大家电企业已经达成共识，在不确定的市场中，高端是唯一确定性的策略因此，高端市场将从单通道竞争走向多渠道竞争要激活市场，企业需要正视消费者消费升级，兼顾品牌和规模，同时打开下沉市场的升级空间，关注个性化，分层化趋势，进行产品创新

不过，下半年的家电市场还是值得期待的奥维云com预计，在下半年，各种需求刺激和补贴政策将得到实施，预计将产生积极影响伴随着原材料价格的下降，企业端成本的压力也会呈现缓慢释放的趋势今年家电市场预计将呈现前低后高的走势预计全年家电市场零售额7322亿元，同比下降3.7个百分点，零售额预计为56036万辆，同比下降9.6个百分点

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