易观分析：喜马拉雅音频平台成为IP策源地

今天，易观发布了2022年中国音频市场年度综合分析报告显示，2021年，喜马拉雅等平台将通过直播，播客，音频剧，跨界合作等方式丰富商业场景，音频在车载场景的渗透将不断加深音频剧的改编和反向出版模式将带动音频平台成为IP的源头与音频平台跨界合作，定制播客成为品牌商热衷的营销方式

根据易观的分析数据，2021年，喜马拉雅App在活跃人数和使用时长上均领先喜马拉雅作为音频平台的领先平台，正在全场景，AI技术，IP政策源，播客创新等领域发挥平台价值，迎来新的发展机遇

技术推动音频场景多样化AI被广泛应用。

目前，网络音频载体并不局限于电脑，手机等终端智能汽车，可穿戴设备，智能家居，机器人，无人机也成为网络音频的媒介音频+5G将为音频带来更丰富的消费场景5G的低时延，高效率特性，加上WIFI6，将实现物联网系统中音频的无缝体验不同设备间联动能力的不断提升，将有助于音频平台全面拓展应用场景

易观分析报告指出，以喜马拉雅为代表的头部音频平台已经开始尝试接入智能设备，参与终端运营，与合作伙伴一起挖掘用户需求，优化用户体验，从而提高用户粘性和流量变现能力。

喜马拉雅持续深化智能生态建设，加大车联网，智能家居，智能音箱，智能穿戴等硬件终端布局，扩大用户群。根据喜马拉雅最新招股书，2021年，喜马拉雅平均月总活跃用户达到2.68亿，其中1.52亿用户通过物联网等开放平台收听音频内容，

喜马拉雅与阿里，小米，百度等多家头部企业合作，内容已接入近90%的智能音箱，还覆盖了家电，手机，教育等多个行业的智能设备。

今年年初，艾继续编写应用程序蔡赟孟晓，并在喜马拉雅山定居艾写的小说故事继续由喜马拉雅AI主播Xi小导播出，并在喜马拉雅平台发表，此前，喜马拉雅利用TTS技术还原了单田芳先生的声音，并首次将单田芳的AI合成语音应用于160多张风格各异的专辑中

易观认为，伴随着音频内容向移动，车载，硬件等多元化场景迁移，用户习惯也会发生变化用户热衷于用碎片化的时间来听相关内容，以弥补抽不出时间看长视频或阅读的遗憾目前，订阅会员仍然是音频在线用户的主流消费形式，超过80%的用户选择付费订阅会员

音频市场成为IP改编的新阵地

易观指出，最近几年来视频红利逐渐消退，IP版权人开始关注音频作品，音频作品成为IP改编的新阵地其中广播剧是很多头部IP最喜欢的表现形式广播剧虽然存在已久，但其沉浸式的特点使得IP音频改编在很多数字文化领域，如游戏，视频，网文等伴随着广播剧进入精细化运营阶段，这种内容演绎形式已经逼近了与电视，电影，游戏同等地位的IP衍生产品

2021年，喜马拉雅继续推出优秀广播剧和优秀音频剧，如《夜行夜行》，《高智商犯罪》，《媳妇》，《生命之海的喜悦》，《lt，鬼灯gt，系列等重磅作品好评如潮为用户所熟知的《三体》广播剧播放量已突破1.3亿，连续多年保持高分去年，喜马拉雅推出了《魔兽世界》，《英雄联盟:我的时代》等音频剧，掀起了用音频听游戏的新潮流

最近几天，喜马拉雅推出中文有声读物《哈利·波特》，这是喜马拉雅与国际版权方合作引进顶尖内容的最新突破既夯实了国际优质内容版权壁垒，又沉淀了优质音频内容生产能力，进一步丰富了内容生态

运营方面，在喜马拉雅等头部音频平台设立了音频剧场，在白夜剧场，回声剧场，高赛岛，人马座剧场，书岛等剧场聚集了大量优质音频作品，涵盖悬疑，二次元，古典文学，外国经典等多种类型。

值得注意的是，喜马拉雅等头部音频平台借助音频剧打造自己的IP，反向出版实体书截至2021年12月31日，喜马拉雅通过版权内容合作，反向出版，IP共建等方式，与中信出版社，磨铁图书，国脉文化，译林出版社，中国头部网络文学平台等约160家头部出版社建立了业务合作广泛的版权合作保证了喜马拉雅平台内容的丰富性和多样性

易观认为，在泛娱乐领域，实体书，网络小说，漫画往往是IP的源头，孕育着以音频，视频，游戏为代表的下游产业音频平台自制IP的优势不仅在于音频节目能同时收到用户的反馈，还有巨大的开发价值，为音频市场带来新的活力

音频综艺播客营销迎来新机遇

易观指出，2022年，音频已经成为许多互联网用户不可或缺的伴侣选择高达80%的用户表示有通勤听音频的习惯，其次是家庭场景，夜景，工作学习场景，运动场景，亲子场景音频覆盖用户所有日常接触或时间段，成为与用户休闲娱乐生活的强连接

目前，播客正在成为一个新的增长轨道播客在发展过程中形成了基于品牌营销的商业模式，其中品牌自建在国内外越来越流行伴随着播客的流行，综艺音频，脱口秀和喜剧播客正在成为音频发展的新趋势

例如，特斯拉在喜马拉雅品牌电台推出音频脱口秀专辑《超级充电站》，用声音和亲情为车主和用户提供多元化，酷炫的车主故事，拉近品牌与用户的距离2021年，喜马拉雅携手中国移动打造首个外太空概念电台宇宙电台伴随着《泥坛公园》，《黑水公园》，《离题大会》，《强势游客》等30多个优质播客KOL的参与和推广，吸引了目标用户的深度参与，仅《泥坛公园》在平台上的播放量就逼近1.5亿2021年，播客营销，声音传递等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间独立播客平台仍然需要继续探索可持续的商业模式

目前脱口秀在视频平台上已经做了比较完整的布局为了寻找新的用户增量，一些知名脱口秀综艺节目在2021年开始与音频平台合作推出音频综艺节目，不仅提高了自身的IP传播力，也为音频平台的内容题材创新提供了新思路

2022年，喜马拉雅全新喜剧品牌爱搞笑喜剧诞生，通过喜剧播客俘获人心喜剧与播客结合成为新趋势，喜剧节目的语言艺术与音频播客的深度陪伴属性相结合，拓展音频内容的广度和深度

易观认为，在产业融合发展的大背景下，音频市场将与上下游领域形成更紧密的合作借助喜马拉雅等音频平台打造全场景生态，以丰富的精神食粮内容放大用户碎片化时间下的陪伴价值，以及互联网厂商大力发展长音频，很多品牌通过音频节目传递品牌价值市场眼光正从视频转向音频，音频市场发展正迎来新的蓝海

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