智能手机出货同比降四成！手机为什么卖不动了？

今年以来，智能手机迎来了寒冬的声音。

中国信息通信研究院5月16日发布的《2022年3月国内手机市场运行分析报告》显示，3月国内手机市场总出货量为2150万部，较去年同期大幅下降40.5%数据一出，立即引起市场关注和讨论

在查看2021年手机销量时，国商报记者注意到，实际上今年3月智能手机销量为2150万部，并不是去年以来的单月最低去年2月手机国内销量2175.9万，9月份2144万今年2月甚至创下近15个月以来的新低1486.4万

从数据上看，今年3月份的水平与去年2月份基本持平但2021年全年，国内市场手机总出货量共计3.51亿部，同比增长13.9%所以断言冬天的到来是因为单月手机销量不及预期，似乎有点片面可是，智能手机销量整体疲软也是不争的事实

是什么原因导致销量下降智能手机制造商将如何应对

第一季度手机市场承压

截至目前，多家第三方统计机构的数据显示，今年第一季度，国内智能手机出货量出现同比和环比下滑放眼全球智能手机市场，形势不容乐观据财联社消息，日前，TrendForce集邦咨询再次下调2022年智能手机总产量预测至13.33亿部，不排除仍有下调空间

中国信通院数据显示，今年一季度，国内手机市场出货量6934.6万部，同比下降29.2%其中，5G手机出货量5388.4万部，同比下降22.9%，占同期手机出货量的77.7%值得注意的是，这是5G手机出货量和占比连续第三个月下降今年2月和3月，5G手机出货量占比跌破80%

目前，我国在5G网络建设，5G手机出货量，5G用户等方面取得了不错的成绩，但仍存在应用发展不平衡，不充分的短板事实上，现有的5G应用要么受众范围较窄，要么可以在4G网络环境下实现甚至有用户认为5G和4G在体验上没有太大区别

不过，Counterpoint Research高级研究分析师伊万拉姆表示，5G手机是国内市场的大势所趋今年年底后，5G手机在中国的普及率可能更接近80%5G智能手机的销量占去年总销量的75%，而2020年为42%不考虑5G的体验，消费者换手机都会考虑5G华为手机市场份额下降是因为没有5G

手机厂商如何应对。

OPPO对记者表示，我们认为未来的手机市场是一个更困难但有价值的市场消费者对高端产品尤其是新产品的需求大幅增加OPPO将坚持长期原则，继续在自研芯片和折叠屏手机上投入大量R&D资源同时，我们主动采取务实的库存管理方法，稳健经营，确保企业健康运行

Realme回应称，将继续完善1+5+T生态战略，发展AIoT生态，并带来国内首款平板电脑对于破局的关键，荣耀CEO赵明昨日在接受小组采访时表示:主要看手机厂商能否在消费者体验上实现更多创新

同时，realme对下半年的发展持乐观态度电商促销旺季，年末节日消费等因素将在第四季度带来行业的销量高峰

中国信通院数据显示，2021年10月至2021年12月，国内智能手机出货量分别为3360万部，3525.2万部和3340万部，同比分别增长28.4%，19.2%和25.6%，成为销量最高的月份。

对此，伊万拉姆也判断下半年的销售情况会好于上半年首先，第三季度肯定会比第二季度好一点其次，每年的第四季度是全年最好的销售旺季一般来说，苹果会在每年的第四季度发售新机，从而带动部分销量上涨同时其他品牌也会发布很多新机的冲刺成果，然后叠加年底各种大促活动，一定程度上刺激整个市场下半年，中国刺激消费的政策落实情况会有反馈

谈及具体的调整措施，伊万拉姆认为:手机厂商需要在3000元以内，或者3000元左右的价格区间做更多的资源倾斜，这对下半年恢复增长有很大帮助此外，当中国市场表现不佳时，我们可以关注一些正在增长的海外市场，比如东南亚和拉丁美洲

此外，记者注意到，虽然国内手机市场整体表现不佳，但厂商韧性较强Counterpoint今日发布的2022年第一季度中国高端智能手机市场数据显示，在250美元~ 399美元价格区间，智能手机市场份额同比增长近10%，占总销量的25.5%，而两年前在该价格区间的份额为16.9%

根据上述报告，国内一些主要智能手机品牌已经注意到这一点，并增加了该价位段的机型数量，以满足该细分市场日益增长的功能需求这个价位的手机在24岁及以下的消费者中很受欢迎最后，伊万拉姆建议:厂商在发展中高端市场的同时，也要保持自己的销售份额

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